农村电子商务发展即将进入蓝海。面对日益饱和的一二线城市，农村电子商务似乎成为各大电商新的战场，农村正在被电子商务改变。

2015年的“双十一”依然足够夺人眼球，除了天猫毫无意外地再创新高成交912亿元之外，京东、苏宁、亚马逊、当当等各家企业也是捷报频传。这些场景和那片田野之上的古老与原始完全是两幅画面，格格不入，可是二者却分明已经相逢。那片希望的田野可以承载电子商务什么样的梦想呢？在电子商务的推动下又能赋予这片田野什么样的活力呢？

根据数据统计，2014年中国网络购物市场的交易规模达到2.8万亿元，增长48%，与2013年的41%相比，增速有所提升。从增速来看，B2C市场增长迅猛，2014年中国网络购物B2C市场增长68.7%，远高于C2C市场35.2%的增速，B2C市场将继续成为网络购物行业的主要推动力。预计到2015年，B2C在整个网络购物市场交易规模中的比重将超过C2C。

过去10年是电子商务水涨船高式发展的时期，很多企业都有大把的低价流量，可以以非常低的成本获取大量的新增用户，即便是每年用户的单位价值贡献没有提升，而且会流失掉不少老用户，但只要公司新用户的增长率超越老用户的流失率和行业的平均水平，公司的市场份额依然会增加，也会有不错的业绩表现，所以拉新是那段时期里一个更为重要的命题。但是，现在这一切都在悄然发生变化。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2015年1月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%，较2013年年底提升2.1%。手机网民规模达5.57亿，较2013年年底增加5672万人。网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。

过去越来越多的普通消费者转化为网购用户推动了电子商务的高速发展，另一方面电商企业也不断地将线上的品类从图书、3C家电、化妆品、服装鞋帽扩展到了日用百货、生鲜、生活服务等，电子商务的边界被不断突破，这进一步带来了行业规模的爆炸性增长。今天我们已经能够从互联网上购买到大部分的日常生活所需，图书、3C家电、化妆品以及服装鞋帽等一些核心品类的网购渗透率均已经超过了20%，有的甚至高达30%～40%，而与此同时，它们的线上增速已经开始大幅放缓。淘宝、京东等综合性电商平台也已经将经营的品类扩张到几乎无所不包，单纯依靠品类扩张来继续高速成长的可能性越来越小了。

虽然我们现在就谈一二线城市已经趋近于饱和还为时尚早，但是不管是从用户扩张还是品类扩张的角度，电子商务在一二线城市都将逐渐趋近于平稳增长，如何挖掘老用户的价值将比拉新更为重要，精细化运营也将比品类扩张更为重要。而电子商务也亟须要找到新的发展引擎，继续高速成长的态势。

其实严格来说，“人口红利”时代基本结束的说法也许并不准确。众所周知，由于长期以来“以农养工”、“以乡养城”的经济政策，导致中国城乡二元经济结构的广泛存在，这已经成为阻碍市场经济发展的重大因素，导致城乡之间差距的进一步拉大。大力发展农村经济，改善城乡二元经济结构的状态一直是这几年国家大力推行的政策。在国家政策的引导下，农村经济得到了快速发展，农民的生活逐步改善，而农村作为下一个互联网“人口红利”来源的价值开始凸显，同时农村电子商务发展的问题也还存在。(www.daowen.com)

近年来，随着城镇化进程的推进，中国农村人口在总体人口中的占比持续下降，但农村网民在总体网民中的占比却保持上升，农村地区已经成为目前中国网民规模增长的重要动力。截止2014年底，网民中农村网民占比27.5%，规模达1.78亿，较2013年年底增加188万人。尽管农村地区网民规模、普及率不断增长，但是城乡互联网普及率差异仍有扩大趋势，到2014年12月，城乡普及率差异达34%，不过这也预示着未来成长空间的巨大。

互联网的逐渐普及和农村网民数量的攀升增加了农村电商消费市场的潜力，事实上早在几年前，精明的淘宝就已经开始在农村拓展。不仅农村的消费在逐渐增加，农民网店也开始成为一道独特的风景，淘宝县开始兴起，其中以遂昌模式最为知名。淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%，不过比例依然很低。2014年农村网购市场达到1800亿以上，预计2016年将突破4600亿，继续缩小与城市网购规模之间的差距。在农村电商消费增加的同时，农村的小生产也逐渐与更大的市场实现了对接，至2014年，阿里平台上经营农产品的卖家数量为76.21万个，其中零售平台卖家74.98万个，较2013年增长60.57%，阿里巴巴诚信通账号约为1.24万个。同时，阿里平台上注册地址在乡镇的农村卖家约为76.98万个，零售平台66.11万个，诚信通账户为10.87万个。

从阿里平台上农产品卖家的地域分布来看，广东省的农产品卖家数量最多，为9.55万个，浙江、江苏排在第二和第三位；各省区中，甘肃增幅最快，达216.70%，其次是江苏、陕西。

鉴于农村市场的巨大潜力，2015年1月，中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台的建设”，奠定了发展农村电商的政策基础。可以说无论是政策导向，还是市场趋势，电商下乡都是大势所趋。

2015年，中央政府计划投资20亿元鼓励农村电商发展。其中国家将会培育200个电商进农村的综合示范县，每个县投入1000万元。随着互联网的不断发展与普及，电子商务模式兴起，我国诞生了一批如淘宝、京东、当当等综合性电商平台。不过，随着电商领域竞争加剧，近年来，电商平台正积极谋求差异化发展，发力农村电商，开拓农村市场成为电商的转型方向。在此利好下，预计农村电商将有以下发展趋势：首先，在互联网影响下，农产品流通速度将增加，农业销售模式将扩大，农民收入将有所增长；其次，农业生产具有地域性、季节性、产品标准化程度低与生产者素质较低的特点，因此促使农户规模化生产，并且提高产品质量将是未来农村电商的一大重点；最后，农村物流网点建设将加快，物流技术不断成熟，冷链物流有所发展，并将大规模应用于农村电商领域。