品牌是企业的名称、产品或服务的商标，以及可以有别于竞争对手的标识、广告等，它是构成企业独特市场形象的无形资产。

产品品牌是包含产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体，代表该产品的一系列附加值，如产品的原理、功效、品相、定位、特点等。一个企业的产品品牌，就像认识企业的一个窗口。通过观察产品品牌的种类、生存周期、产品定位，可以帮助我们认识企业本身。

案例导入2-4

×企业相继推出一系列涵盖中、高端市场定位的美容抗衰、养生保健的专业品牌，包括“百年丽人”“水滋态”“葆丽秀蔓”“脊源美”等。

1.“百年丽人”品牌

这是中国化妆品专业线第一个以补水理念开发的产品，是坚持了近30年的专业线品牌。

（1）品牌发展历史：

1994年，首家推出入眼也不产生刺激的、最安全的抗敏产品“褪红精华露”。

1996年，推出第一代补水畅销产品“补水王”“双效补水霜”“珍珠软膜粉”。

2000年，推出第二代补水产品“植物美容深养系列”。

2004年，首家推出全国畅销产品——可以“吃”的膜“童颜膜王”。

2005年，成立美容产品研发中心，为品牌产品开发、产品品质保驾护航。

2006年，推出全国热销产品“水美白冰膜”“柔和美白原液”“粉粒水”。

2007年，推出明星产品“防敏修复冰晶”“重组表皮因子”。

2008年，推出具有行业典范的精油养生产品“丽人三宝”。

2010年，推出面部全能三组合套装，“木鱼石能量水疗”热销全国。

2012年，推出第三代补水产品。

2013年，推出“魅眼系列”。

（2）品牌发展宗旨：品质决定一切，专业才是根基。

（3）品牌经营理念：创造以补水为核心的高品质产品。

（4）品牌服务理念：用专业护肤理念引导美容服务。

（5）品牌发展定位：专注补水100年。(www.daowen.com)

（6）品牌发展愿景：成为中国专业、知名的补水品牌。

2.“水滋态”品牌

（1）品牌特点：以表皮角质层“砖瓦泥浆结构”理论为基础，围绕生物因子对皮肤的生理作用，提出下面的内容：修复损伤的角质细胞，是肌肤重建天然屏障功能的关键，唯有角质细胞与细胞间基质得到修复，才可以充分吸收并保持水分和营养；皮肤只有构建自身防御功能、恢复屏障作用，才能远离干燥、损伤、敏感，达到健康、水润的目的。

（2）品牌定位：表皮修复。

3.“葆丽秀蔓”品牌

这是高科技美肤必备产品。

（1）品牌定位：专注高科技美肤。

（2）品牌理念：用科学的态度精准呵护皮肤。品牌首先提出皮肤深层激活、浅层调理、细胞修复三大理念，利用高端美容仪器，对皮肤进行不同深度的活化，使精准分类的产品渗入皮肤，修复、调理皮肤的不良状态，专门解决各类理疗后皮肤修复和效果维护的问题。

4.“脊源美”品牌

（1）品牌定位：脊柱是健康美丽的源泉。

（2）品牌愿景：成为专业有效的亚健康调理养生品牌。

（3）品牌使命：为所有客户提供最安全有效的产品和最优质贴心的服务。

（4）品牌理念：骨正筋柔，身体健；筋长一寸，寿延十年。

（5）品牌优势：专业院装产品和家居产品无缝链接。

案例分析2-4

“百年丽人”品牌是个老品牌。这个品牌的亮点是“专注补水100年”。从品牌发展进程中可以看出，不管是补水第一代、第二代，还是其他产品的开发，“百年丽人”品牌始终针对一个皮肤问题——皮肤缺水。这是一个定位准确、受众面很广的品牌，历经30年不衰。

“水滋态”品牌定位非常好，直接针对角质层，主攻细胞修复。在角质层“砖瓦泥浆结构”理论基础上，阐明了产品机理，夯实了产品功效。不论是使用者，还是推荐者，都觉得有道理、有效果。这就是产品畅销的原因。

“葆丽秀蔓”品牌是专注高科技美肤的产品，是使用高端美容仪器时及后续维护的必备产品。当今美容行业高端美容仪器风行，这个产品品牌填补了空白，所以一进入市场就站稳了脚跟。企业在产品研发、定位方面很有眼光。

“脊源美”品牌秉承“筋长一寸，寿延十年”的养生原理，结合现代医学脊柱系统理论，以养筋为核心，进行亚健康的调理，在市场上获得认可，深得人心。

这4个产品品牌，每一个都是经过精心设计的，有定位，有理念，有效果，生存周期长。品牌与品牌之间相辅相成，保证了企业经营的可持续性，同时又与时俱进，在发展中不断更新。不论哪个产品品牌，企业的优势都尽显其中。