技巧一:你认识你的客户吗?
针对这个问题,服务顾问很可能会马上明确回答:认识。这值得稍微思考一下。对客户的认识,有以下几个区别:
1)对自己优质的客户,应知道他的一切。
2)对一些老客户,应跟他们定期接触,尽量知道他们的期望、偏好。许多老客户希望服务顾问认识他们而且自然地建立联系。
3)对绝大部分属于“有点认识”的客户,应认识他们的面孔,偶尔也要跟他们有点接触。此外,对这类客户的认识,相对来说是较少的。
4)企业一定会有些“流动客户”,对他们可能是一无所知。
如果对客户了解不够,可能错失卖产品给他们或让他们成为固定客户的机会。对客户来说,最大的危机莫过于没人对他们感兴趣,他们会觉得被忽视,这群客户也最容易流失,只要其他企业可以满足他们的需求,他们会立即转换阵地。
如果重视客户,服务顾问应知道他们的姓氏、名字、头衔、职务和社会阶层,还应该知道他们住哪里和居家环境如何,以及家庭状况和其嗜好。这里并不是主张乱用客户的所有基本资料,我们必须尊重客户的个人隐私。
技巧二:六个让别人喜欢你的诀窍
1)让你受到别人喜欢的前提——喜欢别人。
2)建立良好第一印象的简单方法——保持微笑。
3)若是做不到这点,就会后患无穷——记住且叫出对方的名字。
4)如何当个好的谈话对象——做个好听众,让对方倾吐。
5)如何引起他人的兴趣——谈对方感兴趣的话题。
6)如何让人立即喜欢你——真心地重视对方。
技巧三:如何让客户接受你的想法
1)你绝不可能在争辩中获胜——若想得到争论的最佳结果,就是避免争论。
2)避免树敌的方法——对他人的意见表示尊重。
3)一滴蜜糖——永远以友善的方式开始谈话。
4)苏格拉底的智慧——尽量让对方说是。
5)处理投诉的安全通道——让对方畅所欲言。
6)如何获得支持合作——让对方觉得点子是他们想出来的。
7)为你创造奇迹的公式——尝试以他人的观点看待事情。
8)所有人的渴望——以同理心推想旁人的想法和目标。
9)大家都喜欢的诉求——诉诸对方崇高的目标。
10)以戏剧化的方式呈现你的点子。
11)无计可施的最后一招——提出挑战。
技巧四:如何改变他人却不激怒对方
1)如果你一定要指出别人的错误,就应该永远以赞美和感谢他人开始。
2)如何批评,而不招致怨恨:以间接迂回的方式指出错误。
3)永远先提你自己所犯的错。
4)没有人喜欢听命于人,所以要提出问题,而非下命令。
5)顾全其他人的面子。
6)大方称赞每一点进步。
技巧五:打消客户顾虑
有一个人想买一头乳牛,来了甲、乙两个卖牛的商贩。甲的一头牛标价10000元,乙的一头牛标价12000元。买牛的人问乙:“你的牛和甲的牛一样,为什么要比他贵2000元呢?”乙说:
“第一,你可以先牵回家去试养。”
“第二,你要是没有养过牛,我教你如何养。”
“第三,在你试养这一个月里,我免费供应你牛饲料。”
“第四,在你试养这一个月里,乳牛产的奶归你,我一分钱不收。”
结果呢?当然是乙的乳牛卖出去了。为什么会是乙的牛被买走了?因为买牛的人有牛是否产牛奶的疑虑,乙打消了买牛人的疑虑,消除了其恐惧心理。买牛人买乳牛的实质是为了买利益,乙给了他一种能得到利益的实际保证。(www.daowen.com)
与买牛人一样,客户想购买的是一种价值,一种期待的利益,企业要为客户创造这种价值与期待的利益,并把这种价值告诉客户。
卖新车或卖零件和卖一头奶牛的道理是完全一样的,除了回访和解释之外,企业还为客户考虑了什么?企业还可以为他们做些什么?商机都是在这多想一步、多做一步之间诞生的。
技巧六:提高客户忠诚度
目前,企业运作的重点已经不在于吸引更多的客户上门,而在于让上门的客户成为忠诚的客户。现今的客户要求完美的消费,除了价格合理、购买方便外,还希望能获得贴心的服务。只要重视提高客户的忠诚度,一些小小的动作或礼物,都可能让客户倍感贴心,提高其对企业的忠诚度。
下面的例子,从不同角度为企业提供了通往客户忠诚之路的答案。比如,汽车维修企业在客户生日时邮寄礼品,店庆时邮寄免费体验卡片(工时券300元、保养券200元、1L机油券),客户收到礼品或免费券后,进店的积极性会提高,企业的产值也会提升。
汽车维修企业也不例外,不管客户生日时送出礼品,还是自己店庆邮寄出卡片,还是日常对客户的问候卡片,如果每一张卡片可以抵扣(100~200元)工时费或者抵扣(50~100元)零件费,那么收到卡片的客户回厂的积极性是否会有很大的提升,企业的产值是否也会有较大的提升呢?
服务价格的高低不是客户选择汽车维修企业的首要条件,取得客户的信任、提高客户的忠诚度才是汽车维修企业首先考虑的问题。
技巧七:考虑客户需求,提供非常服务
全世界每一个老板和业务人员都希望增加业绩,因此销售行为往往变成高压力销售,令客户倍感压力而退避三舍。如果用非常服务去销售,其结果可能好得令人吃惊。
下面的案例说明如何将“高压力的销售”转化成“非常服务”而增加业绩,这两者最大的区别在于,销售人员考虑的是“自己的业绩”还是“客户的需求”。
案例一:
在纽约的一个百货公司有位超级业务员柏曼小姐(Ms Berman),她成功的秘诀就在于非常服务。对于每位客户她都愿意花时间去了解客户的特质与需求。譬如说我的朋友需要一套正式礼服,柏曼小姐不但为她找到了十套非常适合她的晚礼服,供她选择;同时还为她挑选了数套可以搭配的鞋子、皮包、披肩。结果是,我的朋友不但购买了她原来所需要的晚礼服,她又另外买了两套衣服,还有一堆配件,还对柏曼小姐心存感激。因为她不只考虑业绩,更为客户需求考虑,并以其专业提供高效率的贴心服务,这便是非常服务。
案例二:
在洛杉矶,有对夫妻到家具行只想买套沙发,但是并没有找到合适的。经理详细地了解了他们的需求以及家里的环境,并约定三天后给他们最好的推荐。在没有客户购买的任何保证下,这位经理竟愿意花时间和室内设计师讨论,并且为此客户画了三种不同的平面家具设计图,其中有几样家具还得跟同行购买。这对夫妻当然十分感动,不但多买了好几样家具,而且还把家具行介绍给亲朋好友,并成为家具行最忠诚的客户。经理提供的便是非常服务。
非常服务是从客户的需求出发,愿意花时间、精力提供最适合客户的服务,即使偶尔无法完全利己,也在所不惜。因为也只有如此异于寻常的贴心服务才可能使客户印象深刻,铭记在心。
想让客户满意已非易事,要进一步获得客户的忠诚度更是困难。在竞争激烈的市场里,若想要提高业绩,最好的办法莫过于获得客户的信任感。因此,需要非比寻常的思考逻辑与服务态度,处处以服务客户为企业最高指导原则,竭尽所能地去满足客户需求,时时以为客户提供最佳服务为工作目标。如此企业才能提高业绩,迈向成功。这便是非常服务的最高价值。
针对汽车维修企业的非常服务,汽车维修企业错时服务应该会受到朝九晚五上班一族的欢迎。很多客户下班以后想修车却发现汽车维修企业也下班了。如今,我国的汽车保有量与日俱增,其中白领购车者占很大的比例,“错时服务”亟待推行。在汽车售后服务市场的竞争中,细致的服务才会带来源源的客流,这已被越来越多的商家认同。
另外,汽车维修企业也要提高24h救援服务的质量。24h救援只是企业服务的一个环节,此环节的好坏并不完全代表企业的服务水平,但如果此环节存在问题,仍将影响企业的服务质量。而24h救援存在如下问题,建议维修企业及时改正。
1)联络不畅,求救无门。消费者拨通救援电话后,包括“无人接听”“关机”“您拨打的用户暂时未能接通”“您拨打的用户已过期”等,占调查总数的16.7%。建议:一定要有值班人员。24h热线尽量使用固定电话,或者提供合适的能随时较好沟通的通信工具。
2)既不解决问题,又不出车救援。建议:值班人员应该经过基础的维修培训,因为有些问题其实很简单,只要对车主做一些遥控指点,就能解决。其次,职业道德教育非常重要。有的企业值班人员态度较差,就是不愿意半夜出车。
3)完全不能在承诺的时间内到达。原因有二:一是根本没有意识到随口承诺时间是不负责任的;二是不了解地形,时间花在了绕路上。建议:承诺时间尽量在适度范围内,要对路程远近有一个判断。维修人员外出最好随身带有交通图或导航。
4)随意出车,准备不足。很大一部分救援车辆在没有问清是什么问题和尝试让车主“自救”就出车了。在路上常见的故障很多,值班人员稍有经验就能遥控解决;也有一些对可能要用到的工具和零件没有充分的估计就草率上路了,到了目的地检查不彻底,也直接草率地拖车回厂,既增加了解决问题的时间,还增加了很多不必要的成本和负担。建议:值班人员应先了解情况,并有针对性地提出建议尝试解决问题。
5)救援人员安全问题。很多维修和救援人员外出并没有多少保护措施,如果遭遇恶意暴徒会比较被动。建议:最好不要一个人外出救援,在公司层面应该有这方面的制度规定。要有简单的防暴工具和畅通的通信工具。
技巧八:从客户的担心当中炼出黄金
优秀的企业不会吓客户,而是正视客户的需求,用心了解客户的担心与害怕,并且据以改善公司的产品与服务,更进一步拓展出具有获利价值的新事业。成功者知道体恤客户的心才是根本,企业应充分掌握“客户的害怕要用心,客户的担心变黄金”的基本原则。
面对家中堆积如山的垃圾,你是否曾经头痛不已过,如果你住在北美洲或许就可以安心许多,因为只要打电话给家政公司,无论你要处理的是什么东西,这家公司都会火速前往处理。
于加拿大发迹的1-800-GOT-JUNK公司,为何能够从只有一个人的收破铜烂铁的公司,成为北美成长最快速的连锁经营公司,原因就在于他们愿意用心地以专业来处理大家所头痛的垃圾问题,他们处理过的废弃物是五花八门的,包括建筑工地的石屑、八尺长的剑鱼、两箱的干猪耳朵、大型瓷器佛像等。
虽然从事的是卫生条件比较差的行业,但是无论是垃圾拖运车还是员工所穿的制服,永远是一尘不染的,他们呈现给客户的是赏心悦目。我们千万不要小看1-800-GOT-JUNK,他们拥有最先进的客户服务系统JunkNet,面对每天涌进的1500通电话,客服部门能够迅速而精准地处理客户的预约,到了约定的时间,身着制服的服务人员一定会准时上门报到,然后拿出标准报价单为客户详细说明,他们不会漫天要价,垃圾处理过程遵循效率、可信、清洁的基本原则,他们以联邦快递为标杆,打造出让客户可以安心托付的企业形象。
要让客户产生信任,经营不能是欺骗客户或虚构公司的形象,任何会让客户感到怀疑的事情都要尽力避免,这样能够把可能产生纷争的情况降至最低。服务流程要设想周到,显示出公司的专业态度,要能够快速响应客户的需求与问题,并且将客户的不便降至最低。
任何想要成功的企业或个人都要问问自己:我们的客户感到忧虑、担心、害怕吗?我们应该采取何种行动让客户感到安心与信任呢?
技巧九:处理客户投诉要快、忍、准
一线服务人员通常会认为,危机处理跟自己沾不上边,那是专属主管的事。其实,处于不同阶层面临不同层次的危机处理。一线服务人员面对的是客户投诉的处理,处理不善除导致后续处理的巨额代价外,也会影响公司的整体形象,严重者甚至会引起企业经营危机。
一线服务人员遇到客户投诉应先判断是偶发事件还是普遍性问题。对于偶发事件,只要就单一事件妥善处理即可。如果是普遍性的问题,则有必要做一通盘检讨与改善,避免一再发生,日后变成大问题。一线服务人员处理客户投诉应掌握下列要点。
1)迅速掌握重点。发生客户投诉时,一线服务人员首先必须迅速掌握问题的核心与重点,对症下药,妥善处理。
2)不要急着辩白。倾听是掌握重点及避免事端扩大的好方法,面对怒气冲冲的客户,处理人员千万别急着解释。等客户怨气稍微消退了,再做适当的解释,客户自然就能心平气和,就事论事而不流于情绪化。对客户应答时,服务人员一定要将心比心,以客户的立场设想,而非一味地辩驳,否则硬碰硬的结果,势必激起客户的不悦,使得问题复杂化。
3)勿逞一时之快。一线服务人员未必都受过完善的客户投诉处理训练。许多一线服务人员面对客户的投诉,在婉转解释无效的情况下,很容易按捺不住性子,往往易与客户起正面冲突。处理客户投诉首先要安抚、化解客户的不满,针锋相对后,势必得花更大的代价去处理善后。
4)勿轻易亮出底线。对于一些有财务诉求的客户投诉,一线服务人员切不可做出授权外的承诺,也不可轻易地将授权底线亮给客户。因为如果底线符合客户需求,客户一定坚持拿到底线的赔偿。如果底线不符客户诉求,客户一定会要求更高层管理人员出面处理。
5)适时地求救。对于一些较为棘手的客户投诉,一线处理人员切勿爱面子死撑,应适时地向其他同事或主管求救。向其他同事或主管求救,通常可转换双方僵持不下的窘境,让客户能更理性地思考。
6)客户投诉处理要报告。许多一线服务人员处理客户投诉容易存有事情过了就算了的心态,往往不会向主管人员报告事件经过及处理情形。对于部分仍不满意处理结果的个案,主管人员无从执行补救及追踪处理。客户积怨未解必成日后双方往来的不定时炸弹。
报告还需建立完善的处理记录,将事件发生原因、处理经过及事后追踪结果建成文件,这对内部流程的改善将有相当大的帮助,亦可作为新进人员处理客户投诉时的参考资料。一线服务人员虽然是企业的小螺钉,却也像一部机器的螺钉一样,是凝聚企业整体的关键零件,这在客户投诉的处理上尤其明显。
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