英国历史学家汤因比曾经说过，有挑战才会应战，这正是对劳埃德公司发展历史的精确评语。犹太人劳埃德的保险公司的历史是风险丛生的历史，也是坚忍不拔，奋力拼搏的历史。

1906年，美国旧金山大地震引起了一场大火，使劳埃德公司损失了1亿美元的保险费；1912年，英国“大力神号”巨型客轮在北大西洋触冰沉没，近2000人死亡，劳埃德公司又付出了350万美元的赔偿金；1936年，德国飞船“兴登堡号”爆炸，劳埃德公司又付出了近千万美元的赔偿费。这几笔绝无仅有的大损失使劳埃德公司元气大伤。

但是，劳埃德公司的全体人员毫不气馁，在风浪中闯过了一关又一关。70年代后期两笔大的损失就付出了64亿美元。但他们经过不懈的努力，业务蒸蒸日上，每年的投保额达2670亿美元，利润达60亿美元。

在劳埃德的保险业务中，没有什么是不可投保的。影视明星玛莲·戴崔姬为自己的容颜和玉腿投保100万英镑，保险商当即拍板；一位美国导演要为自己的精子投保，也被接受。小到猫狗，大到轮船、卫星，劳埃德的业务无所不包。1984年，参加他们保险的三颗美国通信卫星偏离了轨道，他们将负担3亿美元的赔偿费。为此，劳埃德公司的成员并没有惊慌失措，而是积极调查情况，以最大限度减少损失。他们请专家分析，认为可以通过航天飞机对卫星进行修理，最后挽回了7000万美元的损失。最重要的是挽回了公司的声誉。

两伊战争的升级，使行驶波斯湾的油轮保险费日增，有谁敢保证伊朗或伊拉克的炮火没有对准你呢？为此，为一艘价值4000万美元的货轮投保一周可得400万美元的保险金，充分说明了保险和风险的关系。300年的沧桑，300年的风险，劳埃德公司从一家咖啡店发迹，最终成为全世界最大的保险公司，足见其坚忍不拔的魄力和信誉。

劳埃德成功的经历说明，把欲望转变成为金钱的过程中，坚忍是一个基本因素。坚忍的基础就是意志力。

意志力和欲望正确地组合起来时，就会形成一股无可抗拒的力量。积聚大笔财富的人通常都是很冷静的，有时候还很无情，也经常因此被误解。他们所拥有的是意志力，然后和坚忍毅力混合起来，用强烈的欲望作后盾，以保证必能实现他们的目标。

而与劳埃德的经验相反，缺乏坚忍毅力是大多数人常见的共同弱点，也是导致失败的重要原因。大多数人在第一次看到反对或不幸的迹象时，就迫不及待地把它们的目标和目的抛到脑后，宣布投降。只有很少数人能够像劳埃德这样坚忍顽强，不理会所有的反对力量，而坚持到底，直到实现他们的目标为止。事实上，缺乏坚忍毅力的毛病是能够克服的，它完全决定于一个人的欲望的强烈程度。

那些亿万富翁们，他们心中发财赚钱的火焰始终是猛烈地燃烧着，以至于我们怀疑他们怎么不会把自己烧死。一般人心中的火焰，跟他们的比起来，不过是小火花罢了。他们从事大量的工作，他的脑子一天要产生无数的发财念头。他为了发财而从事巨大冒险，却毫不担心，非常地自信。他们所做的事，都是别人不敢做，或根本就不会想到要做的。他们有时候好像不是人，如果我们希望以人性的观点来解释他们的话。

我们很容易地会想：他们是有特殊和优越性才华的人。他们所办到的，别人办不到。他们的事业，不是一般的人干得来的。但事实上，他们也与你我一样的平凡普通，只是他们更坚忍，发财欲望更强烈。

你脑海中要时时记住这一点，所有成就的起点是欲望。淡薄的欲望产生淡薄的结果，就如同小火只能产生少量的热气。如果你发现自己缺乏毅力，只要在你的欲望底下燃烧起熊熊大火，就可以补救这个缺点。

你应该知道，财富只会流向那些意识中准备吸引财富的人，就像河流会流向大海一般。

学会坚忍

坚忍是一种意识形态，因此，这种美德是可以培养的。跟所有的意识状态一样，坚忍毅力也是以明确的动机为基础，这些动机包括下面几项：

（1）明确的目标：一个人知道自己想要什么，这是发展坚忍毅力的第一步，也许，是最重要的一步。这是克服许多困难的重大力量之一。

（2）欲望：在追逐强烈欲望的目标时，很容易获得以及维持坚忍毅力。

（3）自恃：信任自己有实现某项计划的能力，能够鼓励一个人以坚忍力从头到尾完成这项计划。

（4）明确的计划：策划周详的计划，即使这些计划薄弱而且完全不切实际，也能鼓舞培养出坚忍毅力。

（5）正确认识：在了解了一个人的计划是根据经验或观察而来，而且是正确无比的，这可以鼓舞人们发展出坚忍毅力；没有正确的了解，而只是胡乱猜测，这会破坏一个人的毅力。

（6）合作：同情、谅解以及和谐的合作，能够协助发展出坚忍毅力。

（7）意志力：把个人的思想集中在拟订计划，以实现一项明确的目标上，这会鼓舞一个人培养出坚忍毅力。(www.daowen.com)

（8）习惯：坚忍毅力是习惯造成的直接结果。人类的意识会吸收每天所获得的生活经验，并且使自己成为这种经验的一部分。恐惧，是所有敌人中最可怕的一种，但只有能强迫自己每天重复从事一些勇敢的行为，就能克服恐惧。

勇敢地检讨自己，一点紧接一点反省，看看在上面这八点毅力因素中，你究竟缺少了那几项。这种分析反省可能使你获得某些新的发现，而使你能够对自己获得新的了解。

在这时候，你将会发现阻挡在你与重大成就之间的真正敌人。你不仅会发现到显示你缺乏毅力的某些“迹象”，也将同时发现到造成这些弱点的潜意识原因。如果你真的希望了解你自己以及你的能力，你就必须好好研究这份清单，并且勇敢地反省检讨。所有想要发财致富的人，都必须克服下面这些缺点：

（1）不明白以及不能明确地说出自己究竟需要什么。

（2）拖延不决，不管有没有理由（通常都有一大堆看来很冠冕堂皇的借口与理由）。

（3）缺乏获取专业知识的兴趣。

（4）犹豫不决，遇到问题时，只知大打“太极拳”，却不敢勇敢地面对问题（也会提出一大堆借口）。

（5）只知找借口，却不知创造明确的计划来解决各种问题。

（6）自我满足。对于这个缺点，只有小小的补救方法，但若是已经养成了这种习惯，那就没有希望了。

（7）漠不关心，这种缺点通常表现在一个人对所有的问题采取妥协的态度，而不愿去面对反对势力以及加以对抗。

（8）把自己的错误归咎于别人，接受不利的环境，认为那是无法避免的。

（9）欲望淡薄，这是因为未能选择可以刺激行动的一些动机。

（10）在看到失败的迹象时，就有意放弃，有时候还急于放弃。

（11）没有把周详的计划写下来，然后加以分析。

（12）当灵感或机会自行出现时，未能好好把握。

（13）只知盼望，却不知动手进行。

（14）向贫苦妥协，不知追求财富，缺乏强烈的进取心。

（15）寻找发财的捷径，企图不花相当的代价就想发财致富（通常表现在赌博的习惯上）。

（16）怕被人批评，担心其他人可能会怎么想、怎么说，因此未能拟出计划来，未能将它们付诸行动。这个敌人通常名列黑名单之首，因为它通常存于一个人的潜意识中，但人们往往不晓得它的存在。