商品包装作为电子商务物流的起点，对整个物流的过程起着重要的作用。因而，在设计商品包装的时候，必须进行认真的考虑，以实现商品包装的合理化。商品包装的设计必须根据包装对象的具体内容进行考虑。

（一）包装合理化的概念

包装合理化，一方面包括包装总体的合理化，这种合理化往往用整体物流效益与微观包装效益的统一来衡量；另一方面包括包装材料、包装技术、包装方式的合理组合及运用。

（二）包装不合理的表现

1.包装不足

包装不足指的是以下几个方面：包装强度不足，从而使包装防护不足，造成被包装物的损失；包装材料水平不足，材料不能很好地承担运输防护及促进销售的作用；包装容器的层次及容积不足，缺少必要层次与不足所需体积造成的损失；包装成本过低，不能保证有效的包装。包装不足造成的主要问题是增加物流过程中的损失和降低促销能力，这一点不可忽视。我国曾经进行过全国包装大检查，经过统计分析，认定由于包装不足引起的损失一年高于100 亿元。

2.包装过剩

包装过剩指的是以下几个方面：包装物设计强度过高，如包装材料截面过大、包装方式大大超过强度要求等，从而使包装防护性过高；包装材料选择不当，选择过高，如可以用纸板却采用镀锌、镀锡材料等；包装技术过高；包装层次过多，包装体积过大；包装成本过高。包装过剩，一方面，可能使包装成本支出大大超过减少损失可能获得的效益；另一方面，包装成本在商品成本中比重过高，损害了消费者利益。

（三）包装合理化的途径

1.包装的轻薄化

物流包装只是起保护作用，对产品使用价值没有任何意义，因此在强度、寿命、成本相同的条件下，采用更轻、更薄、更短、更小的包装，可以提高装卸搬运的效率。而且，轻薄短小的包装一般价格比较便宜，如果用作一次性包装还可以减少废弃包装材料的数量。

2.包装的单纯化

为了提高包装作业的效率，包装材料及规格应力求单纯化，包装规格还应标准化，包装形状和种类也应单纯化。

3.包装的标准化

包装的规格和托盘、集装箱关系密切，应考虑到和运输车辆、搬运机械的匹配，从系统的观点制定包装的尺寸标准。

4.包装的机械化

为了提高作业效率和包装现代化水平，各种包装机械的开发和应用很重要。(www.daowen.com)

5.包装的绿色化

绿色包装是指无害少污染的符合环保要求的各类包装物品，主要包括纸包装、可降解塑料包装、生物包装和可食用包装等。这是包装合理化的发展主流。

6.包装设计合理化

包装设计需要运用专门的设计技术，将物流需求、加工制造、市场营销及产品设计等因素结合起来考虑，尽可能满足多方面的需要。当然，对物流包装来说，设计中考虑的首要因素是货物的保护功能。包装设计基本上决定了货物的保护程度，但不能忽视费用问题。包装设计应正好符合保护货物的要求，过度的包装会增加包装费用，而且包装的尺寸大小会影响运输工具和仓库容积使用率。

案例3-3

沃尔玛的包装

世界著名零售业巨头沃尔玛现在使用的包装材料有70%是RPC（可回收塑料包装筐）而不是瓦楞纸箱，其中最重要的一个原因就是纸箱没有统一的占地标准和展示产品的功能。产品堆码整齐统一的重要性不言而喻。

例如，在一个农产品配送中心会有来自不同产地的商品，如果商品的种类繁多，而包装件的尺寸大小不一，那么如何搬运这些货物就是一个很大的难题。如果商品的包装标准化，拥有统一的占地面积，而且有一个完整的占地尺寸，和托盘的尺寸相等，这个问题就迎刃而解了。在这里，我们不妨把RPC 与瓦楞纸箱做一下比较，明确它们各自的优势所在。

RPC 是最早实现标准化的运输材料，因为其规格一致，所以便于堆码。RPC 底部均有插槽，其堆码稳定性也优于纸箱。RPC 不仅具有标准化的优势，还具有很强的展示功能。因为RPC 没有顶盖，可以直接看到内装的产品；不必在外包装上印刷图案，省去了一笔印刷费用而又不失包装的推销功能。瓦楞纸箱对商品的保护性能很强，其优良的抗压、抗戳穿和防潮性能是RPC 不能与之相比的。RPC 是经回收后重复使用的包装产品，因而至少从外观上看是比较陈旧的，而纸箱却是干净美观的。现在纸箱企业间的竞争十分激烈，随着价格的透明化，利润也越来越薄。但值得注意的是，纸箱行业正在受到RPC 的挑战。有很多纸箱企业现在已经意识到，它们的客户不再像以前一样执着地选择纸箱作为产品的外包装，而是把注意力转向其他种类的包装形式，其中RPC 对纸箱的冲击尤为突出。

由于人们对包装储运和销售功能的双重要求提高，纸箱在包装市场中的重要地位已经开始动摇，尤其是农产品的包装。究其原因，其实就是观念在作怪。纸箱厂通常只关心客户的订单，而不过问纸箱送达客户之后的情况。纸箱只是供应链的一部分，要能从这一部分想到另一部分，纵观整个供应链才能找出关键所在。RPC 在这一点上做得要远远好于纸箱。

沃尔玛公司有关负责人道出了纸箱产品存在的最重要的两个弊端：

首先，纸箱的规格成千上万，这对于追求个性化包装的商家当然是重要的，但却给整个物流环境带来很大麻烦，不便于堆码、运输，还会占用大量的宝贵空间，集装箱就是一个典型例子。

其次，由于其结构封杀了产品自身展示的功能，虽然可以在包装箱的外面印刷精美的图案，但这需要加大包装成本。

FEFCO（欧洲瓦楞纸制造商联合会）与FBA（美国纸箱协会）和一些大型纸箱企业联合推出了《欧洲通用瓦楞纸箱占地标准》，目的就是加强瓦楞纸箱便于堆码和展示产品的功能。这一措施将有效地推动瓦楞纸箱行业的发展。更重要的是一种观念的转变，这套标准不仅改变了人们对原本在销售及堆码方面和RPC 相比处于劣势地位的纸箱的认识，而且成了纸箱行业向更成熟的方向发展的一个标志。

思考：这个案例给你带来了什么样的启示？