包装印刷作为印刷行业新秀，极大地满足了社会和人们的需求，成为行业新的增长点。而随着电商时代的来临，产品流通模式发生了巨大的变化，进而对产品外包装的要求也进一步提升，这对包装印刷行业既是机遇也是挑战。尽管国家和行业内还没有统一的规范，但在新兴事物出现之时，第一时间满足市场与客户的需求，将会给行业带来巨大的商机。

（一）电商时代对产品外包装的要求

随着电商时代的强势推入，现在网购已成为社会普遍存在的现象。产品流通已进入新模式，相应地，对产品的外包装也提出了以下新的要求。

1.安全性

这里提到的安全性主要包括两个方面：产品安全和用户信息安全。保护商品作为产品外包装的基本属性，在电商这种销售模式下，更好地保证商品在运输过程中的完好。同时，产品外包装上还会有相应的客户信息，便于后续运输过程的分拣及客户签收，这裸露的个人信息会轻易地被别人获取，成为极大的安全隐患。

2.低成本

电商模式主要就是借助互联网平台，缩短产品流通的中间环节，从价格、时效方面冲击着传统商业模式，给客户群一种全新的体验。从成本角度来讲，电商模式下额外的产品包装及运输会增加运营成本，而这一部分成本的降低也是商家比较关注的一个方面。

3.环保性

环保是近年来一直谈论的话题，在当今时代，网购的产品种类繁多，与人们生活相关的食品、药品也在其中。那么关于产品外包装的环保性也成为人们随之关注的内容。如何保证外包装的环保性，避免产品在运输过程中被混合污染也应该是包装印刷企业所要考虑的问题。

4.宣传性

可以说现在的市场经济就是“眼球经济”，谁抓住了客户的眼球，谁就能在市场中占据先机，所以无论是商家还是网络销售平台都会通过各种方式来宣传自身产品，如唯品会的瓦楞纸箱外包装上面印制的色彩分明的Logo 就具有很好的宣传效果。所以产品外包装还要具备美观效果，包括印制一些商家的店铺或者产品信息。

（二）包装行业的规范措施(www.daowen.com)

电商时代改变了传统的产品销售模式，包装印刷行业作为服务型行业，同样也需要随之调整。应建立完善的服务机制，制定相应的标准，为电子商务提供稳妥健康的服务，创造一种和谐共赢的局面。

1.分门别类，划定产品安全等级，制定外包装印制标准

近两年来，环保风越吹越紧，印刷包装企业的准入门槛提高，环保印刷模式已逐渐实现。但网购商品种类繁多，不同安全级别的产品外包装所涉及的原材料及印制成本有很大的差异。所以要结合国家政策对产品安全等级进行分类，根据各类产品的用途来制定相应外包装的耗材及后续加工的标准，如真空包装的食品类产品可以适当降低外包装的印制环保级别，生鲜类等易污染的产品则严格控制产品外包装所选用的耗材以及后续印制加工方面的环保等级，对于图书等一般的产品则符合正常的印刷标准即可。总之，在满足产品的安全运输的前提下尽量降低成本。

2.外包装规格标准化，建立外包装重复利用或者回收机制

现今网购产品种类繁多，产品形状大小不一，相关的包装规范也不完善，各路商家基本上都是各自为战，除几家比较大型的网络销售平台有自己统一的产品外包装外，大多数商家的产品外包装都很随意，主要表现在外包装规格五花八门，在包装内填充质量差的泡沫等白色污染物。并且现今没有完善的外包装回收机制，产品外包装基本上都是在完成使命后被丢进垃圾桶，给环境治理带来很大的不便，同时其一次性使用率也极大地浪费着社会资源。

在这种现状下，应该由政府或者行业内龙头企业牵头，建立完善的包装行业机制，并颁布相应的法律法规进行支持，规范电商市场下产品外包装的管理。

外包装的规格标准化是外包装进行重复利用的前提，在这种思路下，适当提升外包装的质量，如由三层瓦楞纸改成五层瓦楞纸、对大号文件封制作时添加覆膜工艺等，以此来增加产品外包装的可重复利用性，同时对于不同规格的外包装价格化，顾客在签收产品后可就近去一些网购代理网点兑现。外包装规格的标准化可以使之在各商家混用，当然有条件的商家可以建立自己的回收机制，以便外包装的宣传，也可以通过在外包装上粘贴不干胶印刷品来达到宣传目的。在这种模式下，产品的包装成本会远远降低，其社会效益不可估量。

3.结合社会资源，提升外包装性能

产品外包装上面的信息，主要是顾客的个人信息、商家的简单宣传，前者对客户的信息泄露存在很大的隐患。在数字化异常发达的今天，完全可以通过技术的革新来弥补，商家将客户的邮寄信息生成二维码，产品在运输过程中工作人员可以通过扫码（仅显示区域信息）进行分拣，当产品到达终端或者代理点时通过扫码自动推送取件信息，客户在物流终端或者代理点进行扫码取件，能够很好地保证客户的信息安全，同时也会给物流从业人员及顾客带来便利。其中，二维码可以通过简单的单色喷墨印刷设备、选用不干胶耗材来完成打印及张贴。

产品外包装行业的规范会为电商模式的长远发展提供一个良好的平台，对社会资源的优化利用也有很大的推进作用，在这种共赢的局面下，包装印刷行业才会越走越远。