【知识目标】

1.了解包装的作用。

2.了解包装的种类。

3.了解重要的包装技术。

4.了解快递包装的管理。

5.了解常见包装设备。

【技能目标】

1.掌握包装的种类。

2.掌握包装的技术。

3.能够根据商品的特点选择恰当的包装方式。(www.daowen.com)

4.能够在保证安全规范的情况下使用相关包装设备。

【知识导图】

案例导入

三只松鼠的包装设计

三只松鼠股份有限公司，上线于2012 年，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业。2015 年11 月11 日，三只松鼠“双11”单日全网交易额达到2.66 亿元，2015 年全年销售额破25 亿元人民币。公司的核心竞争力定位为独创9OFS 用户体验：取料原产地（Origin）、全程最新鲜（Fresh）、极致优服务（Satisfaction）。企业对于优质服务的追求在包装箱的设计上体现得淋漓尽致。

三只松鼠的包装外箱是自己品牌的松鼠头像包装箱，有个可爱的名字——鼠小箱。外包装箱的设计简洁大方，突出“松鼠”设计元素。箱上贴着一个给快递员的便条，以提醒轻拿轻放，爱护箱子。这个设计既人性化又创意无比，给消费者一种非常受重视的感觉。除此之外，外箱还有一个塑料开箱器，叫鼠小器，贴附在外箱的一角，用来戳开箱子外面的透明胶，避免消费者因收到快递用钥匙、圆珠笔等开箱带来的不便和尴尬。人性化的包装设计，可谓是想消费者之所想，将细节做到极致。

坚果的包装根据不同口味会有不同的设计风格，但基本元素都是松鼠大头。更贴心的是双层食品包装设计，外包是防水牛皮纸，内包是真空铝塑袋子，保证在物流运输过程中食品不受潮、保持新鲜度，让消费者从视觉到味觉都感到身心愉悦，给消费者带来了极致体验，实现了产品销售的快速增长。

案例分析：

通过以上案例不难看出：一方面，企业选用优质的材料包装产品，可以实现在运输、存储等物流环节保护商品的功能；另一方面，企业在外包装上融入卡通形象、加入贴心的设计，可以让消费者体验到品牌的用心专业，提升消费者认同感，促进产品销售。