由于技术的发展和自动化手段的运用，大型品牌商已经了解并掌握了产品定制带来的巨大红利，能为用户提供所需的任何产品，如定制瓶装伏特加酒、罐装可乐。仅2017年2月，整个意大利就售卖了700万罐独一无二的坚果酱。消费者倾向于选择独特的设计，尤其喜欢体验量身定做的品牌。实际上，很多厂家销售的产品都是定制出来的。这听起来像是矛盾的，但在某种程度上看，它已经成为一种趋势，叫作大批量定制生产。当今时代，定制比以前更容易，而且会让你在众多同质化的消费品牌中显得与众不同，特别迎合饥渴的消费者需求，对提升品牌美誉度有很大影响。

长久以来，限量版的产品就颇受欢迎。自媒体时代，其影响力更显突出。Budsies是佛罗里达州一家专门生产玩具的公司，他们根据客户提供的自家孩子的涂鸦或照片，专门为他们量身定做毛绒玩具。用户只管寄送孩子们的画作或照片，Budsies就会按要求设计玩具。瞧瞧，多独特的消费体验！厂家与用户之间的纽带就这样形成了！类似这种定制模式的例子还有很多，如总部设在芝加哥的运动鞋品牌Bucketfeet，他们依据设计人员的作品，为客户定制限量款的运动鞋，每一双鞋都足以显示出每个用户的独特个性。另有，瑞典汽车制造商沃尔沃（Volvo），2014年，他们网上限时销售XC90首款车（仅在线预订），47小时内1927辆车全部卖出。据官网称：“这款车全球只有1927辆，每辆车编号自选，不少于1个数字。数字包含一定意义，而且是关于自己的故事。标上数字之后，就代表该车完全为你打造。”限量款车型的产量为1927辆，1927年是沃尔沃品牌创立的年份。另外，每辆车的脚踏板上都刻了数字，后置车标也与众不同，印有客户选定的XC90首款车编号。例如，数字1代表瑞典国王卡尔十六世古斯塔夫（Carl XVI Gustav）；数字10代表瑞典足球明星兹拉坦·伊布拉西莫维奇（Zlatan Ibrahimovi）。客户自己确定编号之后，就等着提爱车了。

沃尔沃的营销团队知道，限量、定制或个性化生产的车辆才有市场。如果某件产品非常稀缺，或不同寻常，它就能激起消费者前所未有的购买欲，这是传统的营销手段无法做到的。

点点浪花，可以汇聚成汹涌波涛。

独特物品，能够吸引无数拥趸者。(www.daowen.com)

个性化产品故事，定会流传万里。

过去十年，肯定有人在博物馆和设计室看到过瑞士品牌FREITAG生产的挎包，它非常独特，是用卡车车篷和二手车座位安全带的材料制成的，令专业设计师和喜欢DIY的人都感到很不可思议。现在，总部位于洛杉矶的一家创业公司Rareform，也用同样的理念制作各种背包，也是专业定制，只不过用的材料是回收来的广告材料乙烯基，而不是卡车车篷的帆布。根据该公司网站介绍，他们的设计灵感来自“一次南美旅行，看到当地人用回收来的广告牌材料乙烯基做房顶”，因此明显不是抄袭FREITAG的创意。这是改写品牌故事的一次创举，也是营销活动的一个新起点：回收、升级再造富有个性的产品，满足个人的个性化需求，让消费者自豪地拥有一件独一无二的产品。

Rareform公司还和艺术界人士进行合作，比如著名歌手、影片制作人杰克·约翰森（Jack Johnson），还有格莱美奖得主、最佳流行男歌手杰森·马兹（Jason Mraz）等，跨界开展产品推广活动。公司用这些艺人巡回演出时使用的横幅广告（这些广告最后通常会被当作垃圾处理，运送到填埋场），制成各种独特的包包，卖给Rareform品牌、艺人们所在乐队的粉丝，这实际上又形成了一个新的用户群体，因为这些人都渴望得到这样一件独特的物品。不管是回收利用还是升级再造产品，这一理念引起的产品故事和定制生产，必将吸引各界人士的高度关注，并在营销史上起到里程碑的作用。

彩色宝石首饰制造商Kendra Scott，创立于2002年，其品牌价值已达10亿美元，它的成功秘诀也是采取个性化生产原则。公司产品标价合理，具有很强的竞争力，消费者选择自己喜欢的款式后，不出几分钟他们就可以拿到自己想要的首饰。在技术创新飞速发展、市场颠覆层出不穷的年代，几乎没有人预料到，一个市值10亿美元的初创公司，能在宝石行业里面异军突起，实在是令人刮目相看。