售卖产品：手表

作家施德西·铂曼（Stacy Perman）在《INC公司》杂志上发表过一篇文章，主标题为《Shinola的真实发展历程》，讲述了Shinola公司手工制表的曲折经历。文章的副标题为：《德州大佬在全美最没有活力的城市，打造了一个全球知名品牌，市值2.25亿美元》。

由于汽车工业的逐渐衰落，特别是2008年金融危机带来的创伤，底特律这个以高质量制造业基地出名的地方，失去了城市原有的光环，变成了一座无人居住的鬼城。但Shinola选择了底特律，并承诺会提供就业机会和优质产品，让这座被遗弃的汽车城重现辉煌。正如Shinola的广告语所言，“认为底特律再无前途的人们，我们会再次让你们看到希望（Birdy）。”“Birdy”碰巧是Shinola系列手表中的一个名字，正好用在了那句广告语中。聪明！高明！Shinola品牌就这样从头到尾将怀旧和传统巧妙地融合在一起，品牌故事描述了底特律工人的生活质量是如何提高的，还详细介绍了现场手工制作产品的各种细节等，让人们产生怀旧之情。事实证明，Shinola的怀旧营销手段极为成功，帮助企业不断扩大规模，成为一个强大品牌。其市场覆盖已远远超过原产地底特律，各地的Costco连锁店、自己的旗舰店，从纽约曼哈顿的三角地区到洛杉矶的市中心（英文简写DTLA），你都能买到Shinola手表。美国前总统奥巴马（Obama）和克林顿（Bill Clinton），也都戴着Shinola手表。(www.daowen.com)

这就是一个来自老城底特律的、精彩的手工制表故事。PAPER杂志创始人大卫·赫尔希阔维兹（David Hershkovits）说道：“底特律政府可能已经破产了，Shinola却发出了一个信号——美国了不起的城市底特律复苏之路已经开始了。”