售卖产品：鞋

在奥地利与家人共度美好时光的时候，我偶然看到一家制鞋店GEA。它是一个用信念诠释品牌的典型例子。它的鞋全是现场生产，传统手工打造，维护方便，且经久耐用。鞋店位于奥地利失业率最高的地区之一。GEA在当地享有良好的社会声誉，环保记录无人能比。就在该店各方面评价优秀时，魅力十足的老板海力·施陶丁格（Heini Staudinper）决定发行一份有关政治问题的报纸，名叫“Brennstoff ”（意为：加油），大胆刊发他的个人观点。热点问题涉及政治、宗教和经济。他的文字直接指向某些社会现实问题，很多人并不赞同他的观点，甚至一些企业家、银行家和投资人为此感到失望和愤怒，但也有不少欣赏他的人真心实意地拥护他。GEA是一家营利性公司，以地球女神命名［公司自己发行货币，名叫“瓦尔德维特勒”（Waldviertler），本地大约有200家企业使用］。它反对过度消费和资本积累。通过众筹吸引了大量资金后，GEA扩大经营的方式不是增加店面，而是放弃传统的做法，另辟蹊径，比如建立一所学校或研究机构。施陶丁格逢人就讲他那样做的理由。他还在纪录片《日子不能重复地过》中说道：“我对资本没有兴趣，我是个享受生活的人。”。该纪录片刚好是我兄弟的制片公司NGF拍摄的，由尼科尔·舍格（Nicole Scherg）导演。(www.daowen.com)

敢于不畏权贵、敢于为少数人代言，能造就一个品牌的核心理念和价值观，赢得消费者的共同认可。GEA的品牌完全是这样建立起来的。GEA的故事表明，品牌的价值观能够帮助打造一个品牌，哪怕是一些比较极端的政治观点。它能把你的观念没有偏差地转移到你的品牌上面。施陶丁格就是这样成功的。