品牌的真实性，类似品牌故事、技术创新、市场分裂等，成了营销领域中的一条流行术语。为了驾驭现有市场浪潮，有人经常模糊其含义，恣意滥用，甚至完全曲解本意。与所有新奇术语一样，品牌的真实性也是基于一个隐含的事实。只要品牌没有过分夸大产品，真实性毫无疑问就是品牌的重要属性。费比恩·盖罗尔特在本书中，撇开一些陈词滥调，阐述了塑造品牌的关键要素，分析了利用品牌的具体方法，以期达到品牌效应，将产品价值最大化。他的语言通俗易懂，没有枯燥乏味的概念，通过列举大量实例，探讨如何让看似寻常不起眼的产品，在市场上重新激起消费者的热情。他认为，品牌并不完全是为了宣扬某个全新产品，让消费者感到兴奋；营销人员还应该以诚实的态度，认真仔细地讲好品牌故事，以便消费者了解产品和它的价值，并且接受它的价值。

众所周知，我们钟爱的每个品牌都有它的核心价值。不久前，某广告公司发布了自己的产品广告，但因其有夸大其词的宣传，最后产生了负面效应。无可否认，有些品牌故事欠缺深思熟虑，有时候甚至还会招来嘲讽和讥笑，无法让消费者产生兴趣或激起购买欲。我们吃的玉米片，不管批量生产于哪家工厂，其早餐营养价值都会存在，因为玉米片的包装盒上清清楚楚地写着营养成分；还有香烟，叼在嘴里时会让我们觉得很性感，很时尚或者有男人味。品牌只有传播真实的内容，消费者才会相信其宣传。个别不良商家偶尔推出虚假广告，但总会遭到热心人士或市场监管人员的制止。

随着互联网和社交媒体的普及，人们可以分享自己喜欢的品牌，并相互交流体验。任何机构、个人或其产品，都不可能逃脱人们的审视。因此，不管是哪个银行，哪家有限电视台，哪家食品制造厂，还是哪个保险公司，哪个电信公司……那些欺骗消费者的品牌，最终都会被人们所唾弃，无一例外。

同时，由于科技创新的脚步加快，很多新设施和新的服务产品不断涌现，让人应接不暇；而且，人与人之间、人与外界之间互动交流的方式，都在悄然发生变化，给人极大的挑战。信息潮涌、模式裂变，即使那些专业的数字技术人员，都觉得无从下手，压力山大。于是，品牌应有的核心价值逐渐消失。

很显然，无论是新品牌还是旧品牌，只要能传达出简约明晰、人文关怀、生产工艺的内涵，消费者一般也能接受。这同时也就给产品带来了巨大的商机。我们直观地认为，手表是告诉我们时间的，鞋子是用来保护双脚的，威士忌就是用来喝的，其他任何解释都是多余的。比起轻松地阅读读创业者有趣的品牌故事，谁还愿意去看像杂志那么厚的产品说明书呢？(www.daowen.com)

本书作者费比恩对如何打造潮牌这个主题情有独钟，我也深受感动。差不多20年前，我和费比恩相识，一起携手合作，让讴歌（Acura）牌汽车在数字时代迎来新生。这些年来，他执着于品牌研究，尤其是老产品的形象再塑、新产品如何一鸣惊人等方面的探索，其工作热情和乐观态度与日俱增，这让他在该领域成为了一名相当出色的专家。最让人耳目一新的是，通过对营销方面的问题持之以恒地严谨洞察、专注分析，费比恩终于写就了本书。这本书没有太多高深的哲学思考，实际上它就是一本指导手册，告诉大家如何挖掘产品潜在的价值，哪怕是一些最普通、最常见的产品或服务，都可以来尝试。如果你仔细阅读本书，一定能借鉴其成功之道。

——大卫·格雷丝（David Glaze）

美国亚马逊公司创意部总监