理论教育 冷静思考:如何解决市场难题,打造名牌?

冷静思考:如何解决市场难题,打造名牌?

时间:2023-05-31 理论教育 版权反馈
【摘要】:石家庄市蓝波——环宇制冷设备有限公司生产的“蓝波——希岛”KC-20C型空调器,在1992年举行的全国空调器质量测评中,过关斩将,一举夺魁,荣获优质名牌产品称号。然而,“宇宝”牌空调刚一面世,就遇到顶头的寒风:由于进口材料不断上涨,外销盈利小,内销市场打不开,“宇宝”只好待字闺中。面对着市场反馈的信息,企业的决策者们陷入了冷静的思考:是当初的预测出了毛病?可以说,空调市场已经到来。

冷静思考:如何解决市场难题,打造名牌?

石家庄市蓝波——环宇制冷设备有限公司生产的“蓝波——希岛”KC-20C型空调器,在1992年举行的全国空调器质量测评中,过关斩将,一举夺魁,荣获优质名牌产品称号。从此,大江南北,长城内外,全国20多个省市自治区上百个大城市,无不留下她的秀姿,到处盛传她的美名。这个公司生产的沙漠空调系列产品,还成功地打入巴基斯坦、中东、非洲等国家,出口创汇200多万美元。人们赞誉“蓝波——环宇”人的今天,更难忘“蓝波——环宇”人的昨天。

这个公司的前身是环宇空调器厂。1988年9月,环宇人抱着结束河北无空调器生产历史的设想,投资6500万元,引进日本富士通将军公司先进的空调器生产线和技术,建起了一座占地5万平方米的现代化工厂。然而,“宇宝”牌空调刚一面世,就遇到顶头的寒风:由于进口材料不断上涨,外销盈利小,内销市场打不开,“宇宝”只好待字闺中。

面对着市场反馈的信息,企业的决策者们陷入了冷静的思考:是当初的预测出了毛病?他们从已获取的信息资料中做进一步分析,得出的结论是否定的。彩电,热过了;冰箱,普及了。随着全球气温的升高和人们消费档次的提高,消费热点转向家用空调已是大势所趋,而我国城市家庭空调拥有率还不到0.5%。可以说,空调器市场前景广阔。那么,是空调器市场还没有到来吗?也不是,他们通过有关信息了解到,就在“宇宝”牌空调无人问津之时,武汉一家空调器厂的产品却时常出现脱销。可以说,空调市场已经到来。现在关键的问题是如何尽快使自己的产品适应消费者的要求,打开销路,占领市场。(www.daowen.com)

为了尽快获取先进空调器生产的有关技术信息资料,他们买回了两台武汉产的空调器,和本厂的产品加以比较,认真进行了技术分析。同时,积极与深圳石化科技器材公司合作,于1991年10月成立了蓝波——环宇制冷设备有限公司,凭借深圳石化科技器材公司的技术优势,终于研制出了节能高效的新一代产品“蓝波一希岛”空调器。以后,他们又相继推出了单冷型、冷暖两用型、微电脑控制等8个品种,形成了变频节能、一拖一、一拖N分体壁挂式三大系列产品。

一年,在历史的长河中只是短暂的一瞬,然而这一年,在“蓝波——环宇”公司却实现了历史性的飞跃。1992年,产量由上午的1万台猛增到4.08万台,利润由0到310万元,1993年头4个月,产量已达4.25万台,超过了上年全年的产量,实现利润520万元。

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