技巧介绍：盈利能力比率是指企业正常经营赚取利润的能力，盈利能力比率指标主要包括销售毛利率、销售净利率、资产报酬率和股东权益报酬率等。

◆销售毛利率

销售毛利率是毛利占销售收入的百分比，其中毛利是指销售收入与销售成本的差。其计算公式如下：

销售毛利率=（销售收入-销售成本）/销售收入净额

毛利率是企业销售净利率的最初基础，没有足够大的毛利率便不能盈利。销售毛利率越大，说明销售收入净额中销售成本所占比重越小，企业通过销售获取利润的能力越强。

◆销售净利率

销售净利率是指净利与销售收入的百分比，它可以反映企业赚取利润的能力，其计算公式如下：

销售净利率=净利润/销售收入净额

销售净利率越大，企业通过扩大销售获取收益的能力越强。

◆资产报酬率

资产报酬率是企业在一定时期内的净利润与平均资产总额的比率，可以反映企业资产的利用效率，其计算公式为：

资产报酬率=净利润/平均资产总额

资产报酬率越大，说明企业的获利能力越强。

◆股东权益报酬率

股东权益报酬率是一定时期内企业的净利润与股东权益平均总额的比率，可以反映企业股东获取投资报酬的高低，其计算公式如下：

股东权益报酬率=净利润/股东权益平均总额(www.daowen.com)

股东权益平均总额=（期初股东权益+期末股东权益）/2

股东权益报酬率越大，说明企业的获利能力越强。

计算盈利能力比率的步骤如下：

1 打开制作的比率分析表，选择D8单元格，输入计算公式：=（利润表！C4-利润表！C5）/利润表！C4，计算销售毛利率，如图10-160所示。

图10-160 计算销售毛利率

2 选择D9单元格，输入计算公式：=利润表！C19/利润表！C4，计算销售净利率，如图10-161所示。

图10-161 计算销售净利率

3 选择D10单元格，输入计算公式：=利润表！C19/（（资产负债表！C20+资产负债表！D20）/2）0，计算资产报酬率，如图10-162所示。

图10-162 计算资产报酬率

4 选择D11单元格，输入计算公式：=利润表！C19/（（资产负债表！G18+资产负债表！H18）/2），计算股东权益报酬率，如图10-163所示。

图10-163 计算股东权益报酬率