规律，是事物之间的内在发展的规则、轨道、走势，是客观发展的必然。任何事物都有它自身内在发展规律；不同事物有不同的规律。景区地名也不例外，有它自己的发展规律，不可混同对待，即使同一属性地名范畴，其内在规律也有差别。隔行隔业的不同范畴事物名称差别更大，如人名、业名、品名、学名等都有它的规律及其特点。我们作为客观者，尤其客观研究者，更应充分研究它的实质属性，找出它的规律，指导实践。不可离经叛道、主观臆造，切忌套用、仿用、盲用，给人们留下模糊生硬、不伦不类、浅薄无意义的地名。

经营方式与事物规律是有内在联系的，不知经营对象的规律，是“瞎子摸大象”的经营，无的放矢、无济于事、无实效意义的经营。笔者把“经营”介入，并同“规律”及“四特”一起研究，为它们之间合成“有联系的事物”，找出它的“精华点”，即笔者提出的所谓“四特”：特点、特征、特色、特别。使研究对象发生最优高度的效率与效应。那，何谓特点、特征、特色、特别？《现代汉语词典》1979年版1113页“特”字条目释以为：“特点：人或事物所具有的独特的地方；特征：可以作为事物特点的征象、标志等；特色：事物所表现的独特的色彩、风格等；特别：与众不同、不普通。”

为什么要“小题大做”，把一个小小的景区地名问题与规律、经营、“四特”拉在一起研究策划？我在本文开头说到，因为，从本质属性上讲，景区同它的名称一样，是旅游经济的资源与产品。既然是资源与产品，它的发展命运自然与市场联系在一起，而市场是只“无形的手”。任何资源与产品都将受到这只“无形的手”的制约，都要接受市场的竞争挑战与考验。其挑战与考验的实力条件是：资源产品的品名、品质、品位、品牌及市场营销的知名度、信任度、扩张度；既然景区、景点、景观是旅游经济的资源与产品，其规律的事物之间的联系毫无疑问归属到市场。即不可回避的市场竞争和争夺份额——比品名、比品质、比品位、比品牌，而“四比”就景观而言，一开始就要考虑它的一鸣惊人的“四特”包容量及其效果。

首先是风景名胜区的主地名定名问题，取什么名称恰当？标准名称不能随便定、随意变，国家地名管理有明确规定：应与所在的行政区域名称一致。泽雅风景名胜区定“泽雅”为标准名称，是硬性的。当然，“泽雅”二字也不错，来于“古耸寨之下得名”，后因此地自然环境为泽山雅水雅化为泽雅（现查考于清中期出现），不论原名或雅化名，其历史由来或文化内涵都适用于旅游地名，问题是它的知名度太低，定为区级行政区域名称仅10多年历史（1978年地名普查时由西岸区调整为与驻地一致的泽雅区），过去一直使用模糊概括的名称，如“西路诸山”“瞿溪底转”“藤桥底转”，比较长时间使用经济产业名称“纸山”。可以说连泽雅人自己也说不清楚“泽雅”在哪里？知道的人很少，作为一种旅游经济产品的名称，市场的辐射力、拉动力、扩张力是比较弱的，不利于市场经济条件下时空发展，怎么办？唯一的办法只能在“别名”上做文章。这种做法在地名命名手法技巧上也是一种惯用方法，如温州，有别名鹿城；南京，有别名金陵；上海，有别名申江、黄浦；杭州，有别名钱塘、武林，就是景区也有惯例，如雁荡山风景名胜区，有别名“北雁”等。即使人家可用此法，我们何不使用？于是，我结合实际查考有关资料，将“西雁”作为泽雅的别名，其理由有四：一泽雅山脉与北雁属同一山脉：雁荡山脉；二泽雅方位于“北雁”的西面；三泽雅主体景观类型相同于“北雁”自然山水景观；四泽雅景观元素大致相同于“北雁”：山、水、瀑、潭、溪、峡、峰、岩、洞、滩。如果把“北雁”景观比作“殿堂大器”，那泽雅景观是“小家碧玉”，只是大小之别，即使低其一级，也还有“北雁”所没有的奇观加以弥补。如七条不同瀑布同在一条溪涧之中的“七瀑涧”景观；一颗特大巨型圆珠的天然岩石巍巍屹立在青山绿水之间，傲然天地，貌惊世界，号称“天下第一珠”；一座山巅独峰耸向苍穹，古寨凌空，蓝天飞云，东望旭日喷涌，西瞻万丈卧佛仰向天际的古耸寨堡。更突出的有千年纸山文化，全国独一无二，世称“中国古法造纸术的活化石”。如此等等。

这种做法，其实，从经济术语说，是“低资本扩张”，借用优势，将泽雅风光品质靠近“雁级”，拉场子叫卖。但也“师出有名”“言出有因”，不是牵强附会、无因无果、自说自话。

一条山脉，竟出北雁、中雁、南雁，今又出西雁，那是天化地造天下奇观也！我们将泽雅别名命名为西雁，不但为泽雅景区自身找到一个名副其实的名称，还为温州完整地塑造了一条山脉的文化！(www.daowen.com)

别名有了，但用什么方式方法出台？由我具名撰稿发文媒体，名气不大，地位太低，自感：力度不够。那就策用“名人效应”法，请我的战友解放军画报社社长、大校林庭松以《温州“西雁”——泽雅风光印象》游记文章并附“深箩漈”瀑布照片投送《温州日报》发表，以此方式把“泽雅——西雁”连体名称第一次推向社会，以引眼球，扩大影响。果然，效果显著，第一天文章见报，第二天就来了17辆大巴（是泽雅历史破天荒第一次），其中有瑞安3辆中学生、乐清2辆旅客、永嘉1辆、鹿城和瓯海二区游客占多数，还有几十辆轿车，当天收了建设费（门票）1000多元（每张0.3元）。接着，泽雅，客满深山冷岙，名列旅游业界，大大鼓舞了当地山民走旅游经济之路信心。“西雁”别名命名策划可谓“一鸣惊人”“旗开得胜”。

后来，瑞安寨寮溪几位搞旅游开发创始人为寨寮溪景区定名为“东雁”到江山（当时我在江山参加省建设厅召开的一次旅游工作会议）找我咨询，我否定仿照泽雅方法，建议不要取“东雁”，理由：此地不是雁荡山脉，方位也不是“北雁”东面，其景观类型也不同“北雁”，近似楠溪江，以江及其流域景观为主体，还是以溪名命名为宜。当时，省建设厅领导在场也表示同意我的建议，并说，立即以“寨寮溪”上报，争取与泽雅同文件下达。此例也可说明，景区命名应：注重规律，有利经营，把握“四特”。

若干年之后，“西雁”后效应更出奇迹，出现不少企业、产品、门店、品牌争抢申报注册泽雅别名“西雁”，如西雁矿泉水、西雁大米、西雁粉干、西雁乌豆酒、西雁人家餐饮等派生地名，甚至搞得有关部门不得不“严加控制，防止重名”，连我这个原创者用“西雁”名申报旅游公司名称都被否定。

其次，举一反三，泽雅风景名胜区下设的8大景区名称，也按此法予以命名：崎云、七瀑涧、龙溪、珠岩、金坑浃、高山角、西山、五凤等，其外延与内涵都有一定的“四特”典型象征。

点评：本论点，把时代转型—资源开发—产品设计—经营方式—市场竞争“一篮子”统筹思考研究，是一种从“规律”入手到“市场”终端的整体策划的创业创新的曲线思维方式，应予以肯定，尤其对一些新区开发的“经济增长极”有实际借鉴意义。