商品不能自己到市场上去，不能自己去交换。因此，我们必须寻找他的监护人，商品所有者。

——马克思

市场营销是商品经济发展的必然产物，凡是商品都要受到它的制约。

随着社会分工和商品交换的发展，市场已经从狭义的商品交换场所扩大为表现全部商品交换关系的总体领域，即扩大成为商品生产者、商品经营者、商品消费者之间通过交换商品而发生的交易关系的综合体。在社会主义计划商品经济条件下，生产者、经营者、消费者的三者的交换活动，其目的、利益是一致的：实现交换，满足需求，获取利益，扩大再生产，发展经济。从总体上说，市场营销运行机制是不会波动很大的，但是它的活动中心是消费者，就具体一个场地、一个企业、一种产品而言，它的出现、存在和发展，主要决定于能否满足人们生存的物质和文化生活需要，能否为社会生产、生活服务。如果产品没有人买或卖不出去，即意味着不能保持和扩大再生产。因此，市场营销，对于生产经营企业有协调、稳定、持续、发展作用，是关系每个企业、每种产品生死存亡的大事，生产者和经营者都必须在一定市场观念引领下，按照消费者的需求来组织生产和销售，努力寻求尽快完成商品市场营销的有效途径，争取更大的市场份额，更大的利润，完成商品价值补偿、物质补偿和商品使用价值的更替，以保持社会扩大再生产，以利发展社会主义经济，更好地满足人们物质文化生活的需要。(www.daowen.com)

然而市场营销不是孤立的，他同任何事物一样，有其产生、存在、发展、衰落的自身运动规律，需要人们客观地不断调节、配合、完善，从产品的整体设计，至产品的定价、选择销售渠道以及生产方式、经营手段、信息反馈、技术改造等促进销售的活动。此外，国家管理方面的税收、工商、质检、价格、信贷等经济政策和管理法规都会影响商品市场营销。

总之，消费者需求量大，调节得当，市场营销越好，生产发展越旺，消费者需求满足；要生产经营持续稳定，必须十分注重市场营销，并尊重其自身运动规律，主动把握影响市场营销的客观因素，予以相适应的调节，使之相互促进，保持正常运行机制。

泽雅卫生纸，虽然是一种地方传统小商品，是人们生活中普通的日用杂品，也是市场上诸多卫生纸品种中最古老、最普通、最低档的一种，但是，它毕竟是商品，要卖出去才能完成自己商品价值补偿、物质补偿和商品使用价值的更替，以实现社会扩大再生产。也就是说，它不能离开消费者、经营者的交换活动，不能离开商品市场营销的制约，我们必须十分注意它的市场营销问题。搞好泽雅卫生纸的市场营销问题，不仅是一般商品经济规律的客观要求，也是泽雅山区特殊经济规律的客观要求，并具有加速贫困山区、革命老区脱贫致富的特殊经济意义。