广告恢复初期，出现过一些形式是新闻、内容却很像广告的不规范的形式，举其中的几例：

“红灯牌”衬衫^[33]

宁波服装一厂生产的红灯牌衬衫，采用涤棉、全棉原料制成。近一年多来该厂共设计各式男女服装式样近四十种，已有20件投放市场。

红灯牌衬衫的领头很有特色，不仅式样多，而且做工考究、穿着舒适。他们精心选用各种涤棉领衬和树脂领衬，并在领头角尖装上薄膜尼龙插片，从而使领子挺括，做到经洗不走样。

这则署名的资料性文章是刊登在《杭州红峰商店的红灯热》这则消息旁边的资料，文字中介绍了产品的材质、多种式样以及产品突出的优点，“样式多”“做工考究、穿着舒适”都是我们经常在广告中可见的表述。

宁波市照相业决定“六一”节儿童摄影八折优待^[34]

我市照相业决定：“六一”节那天，儿童摄影八折优惠，并规定可提前几天取照。

各店还为学校、幼儿园特约上门拍照；绿宝、红光两家照相馆，“六一”那天在中山公园、滨江花园专设儿童摄影点；东海、天胜、绿宝等照相馆，还为儿童增加了花色照和各种布景照。

在这一则消息中，虽然是有关行业的节日促销，但店名、推出的特别服务、折扣等信息，依然有广告的感觉。

商品介绍：宁海“莱特”胜过“迪宝”^[35]

宁海县光仪厂最近试制成功“莱特”120普及型相机，在本市东海照相馆试销。它仿照由香港提供零件、广州组装的“迪宝”照相机试制，经浙江大学光仪系进行对比测试，“莱特”的清晰度明显优于“迪宝”。每架售价28元。(www.daowen.com)

这种普及型照相机使用方便，价格低廉，还可以配用闪光灯，以保证室内摄影的质量。用该机拍摄的照片可供放大用，尤其适宜业余摄影爱好者和初学者在旅游中拍摄风景照。

写出具体价格，强调商品优点，大部分语言仍然是广告式的推销语言。

选购“飞翼”仿皮凉鞋谨防假冒^[36]

最近，发现有人在市场上推销冒牌“飞翼”仿皮凉鞋，请勿上当。

塑料一厂今年生产的“飞翼”仿皮凉鞋，采用托底、发泡大底和薄橡胶底三层胶合而成，帮面结实，由宁波百货站经销；假“飞翼”多系用残次托底和大底两层粘合而成，帮面单薄，售价为4～5元左右，比真“飞翼”每双便宜1～2元，一般在大街上设摊推销。消费者在购买时，务注意区分。

市工商局正在查处此事。

有关假冒的信息，却在细节上介绍了商品，包括材质、价格和经销单位，很多语言也不是新闻应该使用的。

以上仅是其中的几例，在当时不能算个例，还有如《甬城快讯：“天文”牌台钟今起调低价格》（《宁波报》，1981-12-12，第一版）《天马”凌空起飞驰六省、市》（《宁波报》，1982-04-17，第一版）《招宝山牌电扇销路旺》（《宁波报》，1982-07-20，第二版）等，都是既像新闻又像广告的不规范形式。1985年1月13日《宁波日报》第六版《邱隘镇特刊》上还有“广告新闻”这样很奇怪的专栏称谓。90年代以后，广告逐渐走向规范化，这样的现象才趋于消失。1996年《宁波日报》刊登了《禁止用新闻形式进行企业形象广告宣传》，文章认为：“报纸必须严格执行新闻出版署的有关规定，不得用新闻形式进行企业形象广告宣传。……报纸版面或栏目设置‘某某专版’‘某某专刊’‘企业形象’；在体裁上采用消息、通讯、专访；在标题上采用新闻标题的制作形式等等。这种将广告作新闻处理的做法，混淆了广告与新闻的区别，对读者易造成误导，严重违反了《报纸管理暂行规定》中‘严禁以新闻形式刊登广告，收取费用’以及《中华人民共和国广告法》中‘大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告’‘广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告’等项规定。……刊登任何形式的广告均应用明显的广告形式刊出，或在广告的明显位置注明‘广告’字样。”^[37]

对新闻与广告的认知和区分不明显，提供的是有关产品的信息，而且通常也都是新的信息，就有了这些现在看上去不伦不类的广告式讯息。这虽然是广告不专业、发展不规范的表现，但在广告数量有限的时期，党报本着服务经济和消费者的立场，提供对消费者而言是新的，也是有相当价值的市场信息，有不规范的情况，也属情理之中。