（一）广告专业会议的召开

有较多广告的专业性会议对推动广告业的发展也起到了重要作用。根据《宁波日报》的相关信息，1983年召开的有“第二次城市报纸广告经验交流会”“全国广告管理干部会议”“上海经济区首次广告业务交流会”等。其中，1983年11月7日上海经济区首次广告业务交流会是在宁波召开的，这不仅释放了宁波经济和广告发展的信号，还带来了报纸较大规模刊登祝贺类型的广告，一天报纸有连续三个版面整版都是祝贺性广告。专业性会议的召开，对于广告经验的交流、经济信息的沟通、广告公司间的协作都具有重要意义。

1984年12月6日，在宁波召开了宁波市广告公司、宁波人民广播电台广告业务联席会议，专业广告工作者、画家、企业家等三百余人参会，目的是“加快宁波进一步对外开放，搞活经济，美化市容，开拓具有宁波地方特色的广告事业”^[23]。此后，专业类型的会议逐渐增多，成为广告理论研究、问题探讨、发展探索的重要契机。

（二）越来越多的广告公司成立

在《宁波日报》上，可见市县或专门服务于某类媒介的广告公司，如宁波市广告公司、宁波市广告装潢设计公司、鄞县万令广告公司、鄞县灯箱广告公司等，数量的增多与类型的多样，成为广告专业化发展的重要标志。

在1984年宁波市广告装潢设计公司的广告中，可见其提供的服务包括：“路牌、霓虹灯、橱窗、报刊、海报、电影、电视、广播、船舱车厢、铁公路沿线民墙等商业广告；产品商标设计、样本设计、包装设计；商品展览设计布置、商店装潢设计；招牌写字、资料誊影、产品喷绘。”^[24]虽然广告才恢复不久，但广告公司的服务已经非常全面，媒介类型也极其多样。

仅1985年一年时间，就有宁波市广告商标服务中心、宁波江东广告公司、宁波广告公司象山分公司、宁波甬达广告美术公司、浙江省余姚县广告公司等多家开业或成立。这些公司都会在报纸刊登恭贺类的广告，通常占有较大的版面，反映了作为专业广告经营单位的宣传意识。当然，数量的增加仅仅是基础，宁波的广告业从量变到质变，依然有漫长的路要走。

（三）广告协会的成立

1987年5月15日，宁波市广告协会成立，宁波市的广告界自此有了自己的行业组织。广告协会的成立，对于广告管理、广告经营、广告理论与业务探索都有着积极的作用。

在宁波市广告发展历程中，《宁波日报》相关报道的数据记录了广告经营单位、从业人员数量、营业额等的逐年增加：(www.daowen.com)

到1986年3月，宁波市已有四十三家广告经营单位^[25]。

至1987年5月，“我市已有广告经营单位50家，广告从业人员700余人，广告年营业额达到580多万元。”^[26]

到1988年1月，宁波市有“广告经营单位57家，从业人员649名，年营业额812.6万元”^[27]。

至1988年7月底，“全市经批准的经营单位已扩展到63家，上半年营业额达564.6万元，比去年同期递增82%。”^[28]

1989年，“我市广告经营单位已发展到74家，从业人员近千人，广告经营额达2 059万元，比前年增四分之一”^[29]。

1994年，“全市广告经营单位已有469家，比上年增长43%；广告营业额达2.2亿元，增长一倍；广告从业人员5 499人，增长44%。我市去年的广告业还呈现出四大特点：一是多种经济成分进入广告市场。二是广告公司服务全面化，不仅为企业安排媒体，还开始进行市场调查、营销策划等。三是广告媒介载体增多，传递速度加快。四是前来我市发布广告的国内外企业明显增加。”^[30]

到1995年底，“广告经营单位已有564家，从业人员有6 087人，广告营业额达3.06亿元”^[31]。

1998年，“我市的广告营业额达到4.35亿元，比上年增长12.4%。……全市现有广告经营单位637家，广告从业人员6 341人。至今，我市已有6家广告公司被省工商局评为A级以上企业。其中广告美术公司和友谊广告公司被评为AA级企业。”^[32]