在广告恢复之初的报纸上，经常可见各类商品展销的信息，展销会成为展示、交流、销售商品的重要方式，而与展销会相伴随的，是恢复后的《宁波报》迎来了第一次初具规模的报纸广告刊登。

（一）展销会：商品销售的重要方式

根据《宁波报》1980年7月28日有关商业工作的文章，工作的一个重点就在于积极开展专业性的商品展销，“为了搞好扩大销售，据百货、烟糖、饮食、五金、食品五个公司的不完全统计，上半年专业性商品展销的有：童装、丝绸、呢绒、服装、凉鞋、风扇、灯具、糕点、糖果、瓶酒、冷饮、糕团、菜肴、肉类，以及各种烧饼等40多种。由于认真准备，确有实货展销，它有利于扩大销售，有利于改进商品陈列，有利于扩大花色品种，有利于宣传经济形势，也有利于丰富市场、改善市容，受到消费者欢迎。”^[15]从中不难看出，展销涉及的行业和商品类别非常丰富。

1980年10月10日举办了宁波市地方产品选样订货交流大会，交流大会有多种目的，包括“看样选购，协作调剂，补偿贸易，加工订货，互通有无，联营合营”。交流物资的范围包括工业品和日用品，种类较多，虽然交流会从10日至21日以交流为主，22日才开始销售，但从销售效果来看，达到了很好的成交额。“省二轻产品看样订货会本月20日在杭州开幕。到22日为止，宁波地区成交额1 313万元，为全省九个地区首位，宁波市也以406万元的成交额，在杭、宁、温三市中（均不包括所属县）占领先地位。宁波地区的二轻所属企业，原来有42%是生产机械产品的，今年调整了生产方向，降至20%以下，并生产人民生活急需的台钟、火表、落地收音机、针织内衣、纺织品等轻纺、电子工业产品。以火表和电风扇为主的家用电器产品占全区总成交额的60%，服装占总成交额的25%。订货会上宁波地区的新产品也比较多，有自动点火的液化气灶具，腈涤纶被胎，自开折伞，腈纶节约领，袖珍弹簧秤等等。由于产品适应了市场需要，订货会上头三天的成交额已经相当于该地区在今年春节省二轻展销会上的全部订货金额。”^[16]这其中不仅能看到很高的成交额，还能够发现日用品日益受到重视，这与广告中开始逐渐由机械、生产显现出生活的气息相吻合。而交流会闭幕的数据既说明了规模，也说明了效果，“来自全国27个省、市、自治区的1 300余名代表应邀参加了大会，签订了近2 000份合同，成交金额达4 700多万元。……交流会展出了12 000余种五光十色的地方工业产品。”^[17]

以销售为主要目的的展销会在1986年左右逐渐增多。

（二）展销会广告：恢复后广告首次“初具规模”(www.daowen.com)

正是在1980年10月宁波市地方产品选样订货交流大会时期，《宁波报》和宁波的报纸广告迎来了恢复广告后第一次颇具规模的广告刊登。

1980年10月10日，在报纸常规的四版之外，另有四个版面刊登宁波市地方产品选样订货交流大会的相关广告，而常规四版除电影和戏曲外，另有两则广告，一则就是关于交流大会的，占约四分之一版面。增加的四版全部都是广告，其中有三版是整版的广告，包括二轻工业产品介绍、宁波市塑料皮革工业公司产品介绍、宁波交电产品介绍，还有一个版面刊登有宁波中药制药厂、宁波铝制品三厂、宁波铝制品二厂三则广告，均图文并茂且商品图众多。刊登三则广告这一版最下方还写着“宁波市地方产品选样订货交流大会广告专页”的字样。值得一提的是，刊登在第八版上宁波交电产品的广告，下半部分是各厂和产品名，上半部分一张配图，女士坐在有吊扇、台式风扇、录音机、沙发等物品的房间里看书，美好生活跃然纸上，而两边竖排版的文字，与“为四化建设服务”相对的是“为人民生活服务”，之后，服务于生活的产品越来越丰富，广告中也有了更多的生活气息。

图8-4　宁波交电产品广告（局部）^[18]

之后的10月11日、10月12日，除常规版面外，广告都有连续四个版面，13日至18日，广告则额外有两个版面。广告与展会相辅相成，相互促进，成就了恢复广告后第一次刊登的小高潮。

1986年之后的展会，销售的功能才得以凸显。在20世纪90年代末期宁波国际服装节举办前，报纸提前预告展会期间广告版面紧张，提醒企业做好准备。展会期间，相关企业的广告数量会增加，广告始终与展会相伴，成为企业和展会宣传的重要方式。