至90年代中后期，有关广告的文章越来越多，直至形成固定的连续型专版。

1994年5月24日第七版专版刊登了《提高广告水平，促进宁波发展——发展宁波广告理论研讨会发言摘要》，这一版面除三则广告外，其余均为研讨会的发言。研讨会是由《宁波日报》理论评论部和海曙区公关协会联合举办的，目的是让宁波广告界和企业界有理论的指导，从而促进宁波的发展，刊登的文章包括：《理论是广告的灵魂》《树立民族化的广告新形式》《塑造企业个性美》《坚持正确的经营宗旨》《整体策划——广告发展趋势》《兼顾时代感和民族风格》《广告人要加强自我修养》《自身建设是关键》《增强广告策划意识》《加强工商界与广告界的合作》《广告人的素质要求》《宁波广告要跨出国门》《报纸广告设计要上一层楼》《广告人的素质要求》等，发言人涉及高校、广告公司、企业和媒介相关部门的负责人。这也是《宁波日报》第一次专版刊登广告文章。

1994年10月5日9、10版中缝刊登了“广告文摘”专栏，《订报是为了看广告？》《做报纸广告合算吗？》《报纸广告的十大优点》等文章。同年10月10日和11月18日，中缝位置也有“广告文摘”专栏。

1996年9月19日，《宁波日报》开办连续型广告文章专版《广告文苑》，每周一期。按照专版的介绍，目的在于“了解掌握广告界的动态和信息，介绍广告专业理论知识，探讨优秀广告运作案例……请广告人、企业家、广告读者参与交流、对话，开阔视野，扩大系统，创造利机。本专版欢迎各界踊跃来稿，介绍广告效应成功经验，谈谈做广告的体会……”^[9](www.daowen.com)

第一期所刊登的文章包括：《关于宁波广告业发展的几点思考》《好商品更需做广告——“商品好不必做广告”说评议》《房地产业如何选择广告媒体》《读广告有奖的效应》《别出心裁的小天鹅营销创意活动》《报纸媒体的六大优势》《优秀广告作品欣赏》《广告好点子1000例》（本期六例），有理论分析、案例评析、作品欣赏，还涉及了热门行业的广告投放。于当时的社会，广告专业知识并不普及，获取专业知识的途径也还相对有限，报纸成为普及广告知识的百科园地，这虽然与广告是报纸重要的经济命脉直接相关，但客观上《宁波日报》成为在宁波社会普及广告知识的重要载体，于其他媒介广告和宁波广告业的发展都有重要的现实意义。

1999年1月11日《广告与营销》专版取代了《广告文苑》，从专版名称就不难看出更加专业化的特征。专栏宗旨是“传导国际先进理念，培养宁波本土人才”，具体而言，是“一个媒体与企业紧密合作的理想印证、一个孕育本土现代广告与营销人才的摇篮、一个现代广告与营销的MBA基地。开办以下栏目：经典广告赏析、营销案例点评、实战兵经、名人沙龙、ICP消费者形态与消费行为调查等。整合国内外最权威的专家网络资源，传导国际广告与营销的先进理念，希冀全方位地为本土企业提供企划咨询服务。”^[10]第一期《广告文苑》刊登了如下内容：《复古，新商品过剩环境下的行销捷径》《紧紧抓住消费者的心理——“东晖花园”报纸广告赏析》《“看出一点真，看出可观人生”——眼镜88广告策略计划》《画入广告，情趣盎然》《1998年宁波消费形态的调查》，涉及营销、策划、创意、调研等多方面的内容。之后的专版也是理论研究与案例分析兼备，有本土广告的情况，也有国际广告前沿，有当下的策略指导，也有未来发展趋势的展望，成为宁波广告发展最具普及性特征的专业指南。