《宁波报》复刊后，报纸广告同时开始了恢复发展。在当期的报纸中，除一二版中缝的戏曲信息、本报启事，三四版中缝的电影信息外，第三版下方刊登了一则宁波化工机械一厂的广告，虽然算不上生动，但图文并茂。在6月1日，《宁波报》的复刊词中并未单独提及广告，只是说明了“以经济建设的报道为主”，报纸中地方的经济类信息确实占据了一定的比例，也符合时代发展的重点与特征。

1980年6月8日，《宁波报》上刊登了《热烈欢迎各地工商企业在〈宁波报〉上刊登广告》的信息，“宁波区、市有三百余万人口。宁波市又是省辖市，地处东海之滨，位于余姚江、奉化江和甬江汇合处，水陆交通发达，是浙东政治、经济、文化中心。宁波港又是浙江省第一个水陆联运港，全国著名的北仑港码头就在本市镇海县内，在海运上占有重要地位，是浙江省对外开放城市之一，担负着祖国‘四化’建设的重任，在政治、经济、文化、工农业生产等方面对全国各地影响很大。因此，我们热烈欢迎全省和全国各地工矿企业在本报刊登工、商广告和其他广告。如需刊登，手续简便，可寄产品照片或文字署名，即予代为设计安排。来稿请注明刊登面积和次数。我们对各种广告一定尽量满足刊户要求，对外埠单位在刊登的时间等方面，当给予优先照顾。”^[1]这里主要介绍了宁波的特点和地位，强调这个城市的影响力，而未涉及对广告本身作用的评价，这于刚恢复的报纸和报纸广告而言，也是情理之中，有着扬长避短的特征。

《宁波报》在恢复后的两个多月刊登了一篇名为《话说广告》的文章，文章从党报刊登广告和社会主义企业刊登广告这两个疑问开始，对广告的本质、广告行业的兴起、广告的作用、广告需要注意的问题等进行了分析，开篇的问题，“为啥我们的党报也登那么多广告？”“我们社会主义企业为啥要登广告？”^[2]正是针对当时社会上对广告存在的不正确认知和疑虑，文章分析了广告的价值，还论述了广告须注意政治性、知识性和艺术性的特点。

虽然在恢复广告当年的半年之内，报纸刊登过证明广告效果良好的《广告一登，顾客盈门》，也刊登过《本报开辟〈供与求〉广告栏启事》，但至当年年末，广告数量并未有明显的增加。《广告一登，顾客盈门》是说奉化通用机械厂在《浙江日报》和《宁波报》刊登了工业缝纫电机的广告后，效果十分显著，“该厂在广告刊登后的四十多天内，先后接到上海、江苏、湖北和本省有关服装厂、丝织厂、绣品厂等单位来函30多件，要求采购工业缝纫机电机、机架等附件。有九个单位直接派人到该厂采购。已经提货成交的购销业务有三十二笔，成交金额达到十万多元。”^[3]《本报开辟〈供与求〉广告栏启事》是《宁波报》在1980年12月中上期刊登的启事，启事是这样表述的：“各地工业、农业、物资、社队企业、农工商联合企业，以及国营商业和供销采购部门，需要推销和采购的计划外商品日益增多。为了沟通宁波地、市以及省内外产需之间的供求情况，扩大物质交流，避免中间人从中渔利，并减少采购人员‘满天飞’现象，本报决定开辟《供与求》广告栏。凡出售或求购某些商品、物资等，都可写成稿件，加盖公章，直接寄《宁波报》编辑部财贸组，信封上注明‘供与求专稿’。内容要求真实，把商品规格、质量、价格、交货地点及联系单位名称、地址、银行账号等项书写清楚。稿件刊出后，每行（11个字）收费供方1.5元，求方1元，费用请通过邮局汇款到本报总务室，多退少补。”^[4]买卖信息的通联确有需求，但之后并未见这一广告栏付诸实施。直到1985年1月13日的邱隘镇特刊专版中才看到“供与求”专栏，并且仅此一次。

1981年报纸中出现的有关广告的文章，基本都是谈问题的，如刊登在1981年1月17日《宁波报》第二版的《广告必须讲信用》，一家企业刊登广告后，因多种原因取消了供应，但未及时更正信息，使得很多消费者扫兴而归，报纸和企业的信誉都遭到不应有的损害。刊登在1981年2月1日《宁波报》第四版的《〈人民日报〉发表评论员文章〈广告的生命在于真实〉》，也是针对广告暴露出的比较明显的内容虚假的问题。(www.daowen.com)

同样刊登在1981年的两篇文章《广告应能指导消费》和《商品宣传有文章》虽然题目中未体现出针对问题的倾向，但内容依然是指出不足的。“但我们也不难看到，现在的不少广告内容千篇一律，不是介绍厂址、电话、产品规格、型号，就是几句笼统的‘美观大方，性能良好，实行三包’，真正实事求是介绍商品性能、特点、保养知识的为数不多，而公开其出厂价或批发价、零售价的更是稀见。值得指出的是，目前有些企业为了推销商品，还套用了那些优质产品的广告内容，有言过其实的现象。……广告的基本要求是真实性。为此，希望有关部门加强对广告的管理和对广告商品的质量检查。”^[5]《商品宣传有文章》基于偏见与问题，提出了有建设性的建议，“关于商品宣传，存在两种偏见。一种人认为，只有滞销商品才要宣传推销；也有人在讲宣传时，喜欢讲些不着边际的空话，如质量可靠，价格公道，实行‘三包’等等。……如果我们在宣传时，能够将如何检验产品质量、耐用程度，它与同类商品的比较等，作一番具体、生动的说明，必能使不少人打消顾虑，解囊选购。……这次红光电工商店在展销凯歌牌电视机时，广告上用的也多是专用名词和技术数据，一般顾客没有一本科技词典恐怕不易看懂。那么，商店为什么不把介绍词翻译成顾客易懂的话呢？看来，要打开商品销路，还要切实在商品宣传上下番功夫，使不了解这种商品但又需要它的顾客，能放心愉快地买回使用。”^[6]

1982年3月28日刊登在《宁波报》第三版的《闲话广告》，更是因为广告中出现的一些问题，就称其为“诱惑术”“竭尽吹捧、哄骗、引诱之能事”，这样以偏概全的评价并不可取。

1982年底刊登在《宁波报》上的《广告的功能》一文，才对广告有了较多正面的分析，“广告是生产者与消费者的桥梁。它在传递生产信息、沟通产销渠道、指导消费以及增进中外贸易交流等方面，都起着促进作用。……有人认为，‘我们的产品供不应求，还做什么广告？！’诚然，推销产品是广告的主要功能，但是，它还有介绍产品的性能，帮助用户了解使用要领以及开拓和占领新的市场等等功能，因此，名牌、优质和供不应求的商品也需注意广告宣传。例如云南的白药，东北的人参、鹿茸，宁波的水表等产品，不都是通过广告宣传达到远销的目的吗？广告，人称‘印刷出来的推销员’，此话不假。……总之，在社会化大生产和商品经济的发展过程中，广告既能沟通四面八方的产销信息，又可以激发消费者的购买动机和指导商品的使用，是一种独特而又必要的宣传形式，将会发生越来越大的作用。”^[7]

受到经济发展和广告观念的制约，恢复后的广告显得非常“谨慎”，这也符合当时的实际情况，对广告存在或可能出现的问题予以关注是非常必要的。但我们也要看到，要促进广告的发展，正面的分析和引导，优秀典型案例的示范等，应具有更加积极的指导意义。这方面的工作，显然还有待进一步加强。