1950年年末，《宁波时报》刊登了募捐寒衣义演广告，由企业出资，广告采用纯文字表现，剧目、演员是主要内容，另有时间、地点、票价的相关信息，出资刊登此广告的企业通常写在广告最下方的位置。有些广告企业名称字号非常小，如恒昌参号捐登的1950年11月27日的广告，仅在广告最下方中间位置出现，其余大量是有关剧名和演员的信息。

图7-18　敦请全市名票名伶通力合作义演京剧广告^[21]

图7-19　邀请沪甬名票暨杭甬俱乐部同人义演广告^[22]

有些广告则除了企业名外，还附带有促销信息，如1950年11月7日新同新捐登的广告，下方用较大字号写有附告：“新同新常青麦而登优待劳工界文教界继续牺牲三天”，“麦而登”使用了不同的字体，“继续牺牲三天”则用了更大的字号。广告两侧写有“多买一张票，多救一条命；义演京剧救难胞，劝募寒衣助灾民”。

1950年11月9日由九龙绸布呢绒公司捐登的广告，不但企业名称醒目，“零头对折”的促销信息还使用了黑底白字。纺织类企业也是此次募捐寒衣运动最主要的赞助刊登义演广告的企业。(www.daowen.com)

图7-20　九龙绸布呢绒公司捐登广告^[23]

1950年11月14日《宁波时报》在剧场广告旁边位置，还刊登了募捐寒衣的公益广告，广告采用对联式排版，中间有三则剧场广告，右边竖排版“喂！你寒衣捐过吗？”，左边则是“捐募寒衣请你加把劲”，再次反映出报纸在此次运动中的推动作用。

图7-21　捐募寒衣广告^[24]

在1951年2月10日，《宁波时报》有《全国寒衣运动结束》的相关报道，报道称“全国寒衣运动结束，共募得五百二十四万套，皖北等地灾民得到温暖”^[25]，运动所针对的是皖北、苏北、河南、河北灾民，活动持续时间长、规模大，效果显著。报纸刊登的由企业出资的义演广告对活动的顺利进行起到了非常重要的作用，成为当时企业公益与公关活动的典型形式，也反映了报纸服务于社会、服务于人民的立场。