广告中的企业名称、品牌名称、产品诉求和广告表现都有着社会大的动荡之后百废待兴、一切从简的质朴。如淮海牌香烟广告，公司名“勤奋”，品牌名的“淮海”，产品的“大号”特征，“提倡节约”的诉求；恒丰印染纺织厂九恒元斜直接针对自己的目标消费者“劳动人民”，突出他们对衣料的要求，当然也同时是自己产品的特征：“经济、经穿、经洗”。

图7-12　群众化大号淮海牌香烟广告^[14]

图7-13　九恒元斜广告^[15]

经过了大的战乱，告别旧社会，迎来新时代，革命后的欢欣鼓舞同样在产品及广告中有明显体现，具体而言，包括产品名称、产品包装、广告中的图文。利群烟草公司红星牌、旗鼓牌香烟广告中，星、旗、鼓都是比较典型的代表革命和胜利的元素。以迎风飞舞的旗帜作为背景，人击腰鼓和立体化的产品作为核心元素，产品名称也使用立体化的文字，广告元素多，画面安排很满，处处充满了力量感。红星牌香烟的包装以星为中心，四周光线呈放射状，集聚和突出中心同时又有辐射、开阔的作用，是时代特征非常明显的构图形式。

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图7-14　红星牌、旗鼓牌香烟广告^[16]

南洋烟草公司秧歌舞香烟广告把秧歌舞曲谱放入了广告中，产品包装同样充满欢庆的味道。腰鼓牌香烟广告以敲击腰鼓的女性为主要表现元素，这种头扎毛巾、击打腰鼓的女性力量感十足，与此前香烟广告中穿着旗袍、风情万种的女性迥异，性别的差异化特征不明显。

图7-15　秧歌舞香烟广告^[17]

图7-16　腰鼓牌香烟广告^[18]

在各类产品的广告中，服务于生产和群众的意识都非常突出，如香烟广告中的“为人民服务”“搞好生产，提高品质”，产品的“大众化”“价廉物美”；笔广告中的“加紧生产，帮助学习”等。