1950年《宁波时报》的广告仍然可见此前广告探索出的有效的表现方式，其中悬念式是使用频率最高的表现方式。

1950年7月16日《宁波时报》第二版左上角广告大面积留白，中间有四个字“打打算盘”。第二天17日的报纸同样的位置，出现了算盘香烟即将到甬的预告式广告，并且强调了其经济实惠的特征。间隔一天，19日的报纸则是正式的产品广告，“算上加算，算过又算，算来最合算”，重复出现六次的“算”不仅是产品名，更是产品经济实惠的利益点。

图7-5　7月16日算盘香烟广告^[7]

图7-6　7月17日算盘香烟广告^[8]

图7-7　7月19日算盘香烟广告^[9]

1950年9月28日、9月29日，《宁波时报》第四版同样出现了预告式的悬念广告，28日广告以“灯啥灯？”的问句为主题，下方写着“请注意明日广告”。29日则是三个由小到大的“灯”字，除了“请注意明日广告”外，还有“今日在本市大街小巷全部出现”的字样，充分吊足了受众的胃口。但由于30日第四版报纸的不完整，并未查询到广告为何产品所做，在之后的报纸中同样无迹可寻，但从已有的两则广告中不难判断，应该是属于新品上市的预告式悬念广告。

(www.daowen.com)

图7-8　9月28日悬念广告^[10]

图7-9　9月29日悬念广告^[11]

悬念表现还经常用于促销广告中，通常在促销前一天发布悬念广告，突出优惠信息，同时写明注意明天的广告。太昌绸缎局秋季大减价悬念广告中有黑底白字“不惜任何牺牲”的字样，后一天正式发布的促销广告中同样有，并且采用完全一致的字体与排版。九龙绸布促销悬念广告在问号两旁以对联式排版写着：“一点一滴不作奇廉；半送半卖确能惊人”，后一天的促销广告依然是文字竖排版，“一点一滴减价不作奇廉；半送半卖牺牲确能惊人”，只是中间增加了减价和牺牲的字样。

图7-10　太昌绸缎局秋季大减价悬念广告^[12]

图7-11　九龙绸布促销悬念广告^[13]

悬念是一种能够有效吸引注意的表现手法，设置悬念再到解开悬念的过程中，充分吸引关注，常被用于新品上市和促销宣传中。广告通常是纯文字表现，采用留白方式，新品上市一般发布三则，促销发布两则。但当同样的表现手法被较多运用后，难免会因雷同而降低吸引力，作为此时宁波报纸广告中不太多见的创意手法，一种表现的频繁运用也反映了广告发展的停滞。