有广告，就有对广告的思考，由于缺乏相应的专业知识，此时的思考还不能称之为研究，但多数都已经关注到广告存在的问题并提出了自己的观点。

（一）体育新闻还是体育广告？

1945年2月4日《上海宁波公报》刊登了名为《体育新闻欤？体育广告？》的文章，对报纸上体育新闻中充斥着广告的现象做出了批判，“最近各报都开辟体育栏，而体育新闻的读者，也较多，既称新闻，□应该用报导笔触，即有论调，也应该运动上说。但使人感慨的，则是体育消息、体育评贬之外，更多了一项体育‘价目’。体育价目，便指那些门票□元，分几种，额定多少，甚至有‘售完为止，欲购从速’等恶劣文字。运动是一种德育，当然不应该有广告，没有广告，更不需什么广告型文字，广告型文字至充斥于体育新闻记者笔下，把运动员当做商品卖，岂得不教人发为浩叹？有人看了类此文字来问我，这是不是出过广告费，我不敢说没有，因为我看也有些像。”^[36]新闻与广告有别，不能在新闻中做广告，这一观点显然是正确的。但从作者的分析中不难看出，受限于时代、商业和广告的发展，对体育和运动员商业价值的评判，存在着明显的局限。

（二）“商业节目”

之所以给商业节目加上引号，是因为并非是真正意义上的商业节目，而是变相的商业广告。1944年9月2日《上海宁波公报》上刊载了《电台上的商业节目》一文，作者从对于娱乐场所限制营业时间至晚十点出发，认为，既然出于节约用电的目的，那么电台上的一切节目，也应予以限时，尤其是害处比较多的变相推销产品的节目。“咖啡馆等娱乐场所，现在规定营时间至迟为晚间十时，最大原因当然是节电。不过像电台上的变相商业节目、个人话剧、故事等节目，还在十时以后。……我们希望当局无分彼此，既把娱乐场所的电力限制在前，更希望把电台上的商业节目或一切娱乐节目，尽量缩短至十时以前……而且事实上有些商业节目，大都是推销滑头药之类，与社会害多于利。”^[37](www.daowen.com)

（三）减价促销

20世纪30年代，促销广告明显增加，以赠品和减价为主要形式，报纸版面上充斥着大量的促销广告，几乎形成了无促销不广告的态势。店面宣传也是如此，“大廉价的广告，以不同写法，不同样式张贴在每一家店铺的橱窗上。总之，在广告语气中，表现出唯有它才是价廉物美、货真价实的。”^[38]虽然促销可以刺激消费，但所有商家长期采用同一方式，难免陷入价格战或走入虚假促销的误区，长此以往，不利于经济的发展。有文章就对减价的频繁和虚假做出了分析，“‘大减价’在从前是一件看得比较郑重的事，除了新开店，几十周纪念，或闭门出清存货之外，是很少以大减价号召的。但现在上海的几爿绸布店及洋货号却不然了，大减价几乎成了家常便饭。例如敝舍对过有一家小布庄，除了常挂着的‘大减价’小旗子以外，每年春夏秋冬四季都有一次例行的大减价，还有什么受盘大减价，装修门面大减价（虽然店中一切都没有变动）等。花样繁多，不及备举。最近又举行一个叫什么全部大削价，门前挂得花花绿绿，里面却只有几个乡曲走来走去。但报上还登有，‘辱承踊跃光顾’‘顾客如潮涌，本店措手无策’等语，读之不亦肉麻乎！”^[39]每天都在减价，消费者自然也就能够看出其中的问题，促销的刺激和激励价值也就失效了。

（四）盲从广告与恶俗广告

1947年9月26日《民声报》上刊载了《勿信广告》^[40]一文，从标题就不难看出作者的观点，当然如果只看标题，作者的观点难免存在偏颇。作者从一本关于美国商业竞争的书里的一段话开始，分析了盲目遵从广告，按照广告去生活的可笑。“有一本关于美国商业竞争的书，上面有一段很有趣：‘要是我照种种广告上所说的话做去，那么我的饮食起居要弄得滑稽可笑。’制裤厂的广告叫人多坐，鞋底厂却叫人多走；家具店的广告叫人多留在家里，铁路公司却叫人多去旅行……总之，卖水果的叫人多吃水果，广告却是天鹅绒厂主做的。劝人多吃糖果，末尾署名却是牙科医生。……看看倒还没什么，但假如你买的忠实的照广告的一切实行，那可麻烦了。”之后，作者还分析了为吸引注意，广告不惜利用各种裸露的恶俗方式，“南京的广告也多，大幅小幅的，还唯恐人不注意，于是就用刺激来吸引了。看呀，大腿、乳房、半裸体……大都恶俗到令人肉麻。”不盲目听从广告的号召，也不用恶俗的手法吸引注意，这才是作者“勿信广告”的真正含义。