休闲娱乐业的广告，如歌舞厅、咖啡馆、旅行社、旅行用品等出现，同时对于休闲娱乐业的关注和管理也相应产生。

1934年5月6日《上海宁波公报》上刊登了咖啡馆的广告，另外，原有的饭店也增设了咖啡座及茶座，在这一天的报纸上广而告之。皇家咖啡馆的广告宣称“富丽堂皇，独步全沪；内部设备美轮美奂；地点幽静，座位舒适，音乐悠扬，足以陶情”^[24]，“独步全沪”显现了上海对时尚潮流的引领，音乐与装修则是休闲娱乐中必不可少的环境因素。原有的饭店在此时推出了咖啡厅和茶座的服务，满足人们对此服务的需求，如中央西菜社“新开咖啡、茶座；特聘海外乐队，演奏世界名曲”；^[25]红棉酒家“增设咖啡、茶座启事”^[26]。饭店在原来午市和晚市的基础上，把下午和晚饭后的时间也利用了起来，增加服务的同时，也能增加收入。这时还出现了歌舞厅，如维也纳舞宫“阵容无敌，睥睨舞坛，高尚娱乐，沪上独步”^[27]，还有把歌舞厅与咖啡馆融为一体的，如米高美“舞厅领袖，富丽堂皇、光芒万丈交际咖啡馆”^[28]，这都反映出随着社会文化的发展，人们对休闲娱乐的需求开始增加的趋势。

1944年9月5日《上海宁波公报》上刊登了一则主题为“音乐奖品歌唱比赛”的广告，广告声称“音乐奖品委员会主办；比赛地点：爵士咖啡馆”，“凡年在十六岁以上女性爱好音乐，均可于即日起携照片至爵士报名，优胜者分别给以音专学费或名贵奖品；比赛日期另行公布”^[29]，这其中并未具体说明“音乐奖品委员会”的来源与身份，如果这个委员会就是比赛地点爵士咖啡馆的经营者，或者与其是合作关系，那么，就属于比较典型的活动营销。

休闲娱乐业重要的组成部分就是旅游业，1942年11月1日《上海宁波公报》刊登了刘坤记旅行社的广告，广告主题是“赴甬者行李可不必烦心”，因为“本社专营代客接送、行李搬运、物件上船或运到宁波领取，均听客便，电话通知即派员前来接送”^[30]，便利了出差或旅行的消费者。1944年3月26日《宁波日报》刊登了浙江东旅社开幕广告及旅行用品至宝油、至宝丹的广告。浙江东旅社广告中强调自己属于“现代旅业”，特点是“经济、舒适，合乎新生活；忠实、和气，旅行者良友”^[31]。至宝油、至宝丹的广告把自己定位为“旅行良伴”，“终日仆仆风尘而精神焕发百病不生者，盖因簸中□备有功□万金油八卦丹之麟标至宝油至宝丹”^[32]，虽然“百病不生”有夸大嫌疑，但产品适合奔波在外的人，不仅定位清晰，也反映出人们生活的变化。(www.daowen.com)

有了娱乐业，自然也就有了对于娱乐业的思考、研究以及相应的管理。1947年3月29日《宁波晨报》刊登了《你知道战后世界，共有多少影院吗？》的文章，对传统娱乐业重要组成部分的电影业做出了相应的分析，“战后新世界，一共有多少电影院？这统计是很困难的。《美国电影先驱报》一月四日的‘世界市场’专辑上，做了一个比较精密的统计，据它的统计结果，战后全世界共有七五三四六所电影院。美苏英法四强是世界上拥有最多影院的国家，战败国德意日也均保存影院至少一千五百所。另一位五强之一的中国，只有二百七十五所，比南美小国，如委内瑞拉还不如，真是惨而又惨。……如以领土与人口的比例来说，恐怕中国是最少的了。”^[33]国力强盛、经济发达的国家影院的数量最多，而即使是二战的战败国，由于其基础相应比较好，也保留了数量较多的影院。我国的情况就不容乐观了，比一些南美小国家还不如，而若考虑到国土面积和人口，可能我国影院数量是最少的。这个数据能够反映出我国休闲娱乐业发展的滞后，与国土面积及人口数量非常不匹配，也从总体上反映了我国经济文化的发展亟待提速。

1949年4月2日《宁波日报》上刊登了《用什么态度对待娱乐》一文，“没有一个没有娱乐的城市，正像没有一个没有花的公园一样。但是，娱乐是多种多样的，有具有教育价值的娱乐，有为娱乐而娱乐的娱乐，有毒害作用的娱乐。电影、戏剧、音乐、马战等等大概可以分作这样的三类。……一般地说来：今天我们仍然有两种不好的倾向，一种是因为觉得所有的娱乐都不好，不值一顾，因而不去涉足于影剧场所；另一种则是抱了麻麻懂懂的态度进娱乐场所，而又麻麻懂懂地走出来，对于看了的不去动脑筋，不去提意见，坏的永远坏，经营娱乐场所的商人也就不去选择，没有改进了。”^[34]文章指出，城市必然会有娱乐，但娱乐也有有价值的、只为娱乐、有害的之分，不能一概拒绝娱乐，同时也应认真思考，对娱乐提出改进的建议。这样的文章对于娱乐业的发展与管理都是有所帮助的。

娱乐业的发展也带来了一些问题，影响了社会风气，于是也就有了对不适宜、不规范、不正确的娱乐的管理，有从正面积极引导的，如《宁海县民教馆拟组织国乐团提倡民众正当娱乐》（《上海宁波公报》，1943-06-05，第二版）；也有颁布相应条例进行管理的，如《阻止淫亵迷信思想发展，审查民间娱乐》，包括开业审查、内容审查等，“本县各民众娱乐场所及说书人员、杂耍人员等，经审查合格后，由本县发给许可证，方得开业；除电影检查应□照电影检查法办理外，戏剧及说书等，由负责人应将表演之剧本，连同剧情或说明书等，送请本县社会文化股及宣传股审核后，方得表演。各戏院之戏剧，应先将剧本送请本县核准后，方得开演；各戏除每日应表演之戏剧，应于演完一日，依照本县所颁之格式，填报社会文化股、宣传股审核，未得核准前，一律不得表演。”^[35]