以前逢节日，企业集中发布恭贺类广告，无论版面大小，以恭贺类祝词加企业名为主。这样的广告一般在如新年增刊中集中、大量出现，营造出节日的氛围。大版面的广告无非是另外配图，广告主旨与基本内容与小版面的并无区别。这样的广告与企业的商品和服务关联度相对比较弱，又由于大量同类型广告集中编排，塑造企业形象的作用也有限，除了烘托节日氛围、加强与媒介的联系外，无更多价值。

1941年1月5日刊登在《宁波民国日报》上的天胜照相行广告主题是“天胜照相行今年新供献”“添聘优等照相技师，各种出品更求精美，增加内照外照电灯，夜照光线担保充足”^[18]。在新一年到来的时候，新的服务增添新的气象和吸引力。1947年1月28日刊登在《宁波日报》上的天胜照相行广告主题是“新年摄影请到天胜”，广告中无明确促销信息，但说明了营业时间“上午七时半起，下午八时止”^[19]，主题与营业时间的突出，较之此前的单纯恭贺，已有明显的进步。(www.daowen.com)

此后，很多的节日与纪念日广告中，天胜照相行的广告都有了具体的促销信息，如1947年10月10日“庆祝国庆，照相半价一天”^[20]；1949年1月1日“庆祝元旦，照相半价一天”^[21]；1949年4月4日“庆祝儿童节，优待十五岁以下儿童，拍照半价一天”^[22]；1949年9月1日，“天胜照相材料行为庆祝本行复业四周纪念特别牺牲十五天，赠送放大，一律八折，各种照相软片减售八折”^[23]等。由单纯恭贺变为推出新服务或给出有针对性的促销，企业的销售开始充分和深入利用特殊时机，节日与纪念日营销价值显现。