20世纪二三十年代，宁波报纸广告发展到了一个高峰阶段，不仅数量多，各种创意表现方式也比较丰富，四十年代的广告对此前多有继承，举例如下。

悬念广告，因部分悬念性有限，或称之为预告式，如1942年11月20日《上海宁波公报》第一版使用大面积留白的方式写着“宁波同乡，口福匪浅，请注意明日此处广告”^[6]，第二天同版面同一位置，是中亚土产食品公司明天开幕的广告，内有促销、产品、电话、地址等相关信息。1947年9月17日《宁波日报》第一版一则留白广告，注意两个字前后各一个感叹号，标题是“天字第一号又来了”，其中“天字第一号”字号最大，第二天同一版面同一位置揭晓答案，是“天字第一家百货公司”，开幕日也有相应的促销活动。这种方式大都采用留白表现以吸引注意。

图6-1　天字第一家百货商店悬念广告^[7]

图6-2　天字第一家百货商店开幕广告^[8]

事件营销，如《宁波如生罐头食物厂紧要启事》（《宁波日报》，1947-06-23，第一版）发现伪造，悬赏五百万元；《悬赏五百万元：三益实业社谨启》（《宁波日报》1947-08-08，第一版），证明并非采用某原料某工艺，悬赏五百万元。(www.daowen.com)

差异化与反促销销售，号称“革新商业讨价习尚，创本埠西服业不售二价之始”^[9]的福新服装公司。

冠名赞助形式，“协和祥绸缎局为举行秋季大减价，特请假座宁波电台联合播送时新甬曲”^[10]。

结合时局，以人们日常中非常敏感的物价切入，大陆状元楼猪油汤团广告声称，“上海三贵：米贵！糖贵！猪油更贵！”^[11]，而以这“三贵”为原料的猪油汤团仍然按照原价发售。

服务促销，大陆状元楼“承接出门筵席”^[12]“电话叫菜，专车飞送”^[13]“代办年夜饭”^[14]，楼茂记酱园“便利乡间顾客，欢迎豆麦米谷换货”。^[15]饭店的代办筵席及年夜饭、外送等服务，是当下餐饮业销售的重要方式，早在七十多年前就已被采用。

运用典故。新六零六新洒尔佛散广告是这一阶段比较少见的近半个版面的广告，广告不仅版面大，配图也相当丰富，包括华佗为关羽刮骨疗伤图、产品图、商标图等。以华佗为关羽刮骨疗伤的典故为广告最大创意之处，虽然以年份看，华佗不可能为关羽疗伤，但关羽中毒箭后，要以刀刮骨去毒治疗，期间他饮酒吃肉下棋，谈笑风生，毫无惧色，这个典故有相当的群众基础，易于让消费者一目了然地知晓产品及其功效。

图6-3　新六零六新洒尔佛散广告^[16]