与之前的十年相同，报纸及广告和时局的变动紧密相连，记录时局危急、表达报纸及企业立场的相关信息经常可见。1934年12月5日《宁波大报》上写着“攘外必先安内，安内必先剿匪”。1938年4月3日《宁波商报》报头下方写有“我们要沉毅、坚定，胜固不骄，败亦不馁”的宣言。为支持淞沪抗战，《时事公报》曾在1932年1月26日至4月2日第一版连续刊登慰劳前线将士的广告：前线将士，喋血拼命，为谁牺牲？后方同胞，安居乐业，受谁之赐？恳求同胞，眼光放远，良心放平，有钱捐钱，有物助物，快来慰劳我为国牺牲诸将士！^[29]

1934年12月5日《宁波大报》上刊载有鄞县国货卷烟维持会宣传部的宣传：吸国货香烟，可以表示爱国精神。1931年12月17日《时事公报》上宁波国货卷烟维持会的宣传配图非常复杂，表面看上去似乎风平浪静，平静之下却是危机四伏。文案：吸外国香烟，助长帝国主义对我国经济侵略，是我们自寻死路；吸国产香烟，挽救国家贫弱，解决人民生活问题，是一条生路，然则我们向左走乎？向右走乎？左边指向国货的是“富强之路”，右边指向外货的是“沉沦之渊”，寓意深刻，发人深思。

图5-8　宁波国货卷烟维持会广告^[30]

1938年8月13日《宁波商报·八一三纪念特刊》第六版上的三羊牌干电池的广告中写有：沉痛纪念“八一三”，永远忽忘“奇耻辱”，能多用一些中华国货，即增强一些抗战力量。报纸的特刊和企业的商业广告共同记录了时局。1933年2月12日《时事公报》第一张第四版大联珠国货香烟广告中写有：一波未平一波又起，风雨同舟，其势危矣。维持大局，全赖民气，提倡国货，事乃有济……配图有风浪中飘摇的船，旁边写有“狂风巨浪，触目惊心”，产品则仅有图和名，无论图还是文案，描写局势危急的部分都多于产品。

较之很多商品广告中仅强调国货、国产、国人，刊登在1938年4月3日《宁波商报》的工商牌电池广告就显得尤其特别了，广告中出具了“上海市商会证明书”，以证明自己确实是“完全国货”。“为证明事查本市工商电池厂出品之工商牌电池，现在行销于浙省宁波地方，该厂系属国人出资创办，为本市电器制造业同业公会会员，该厂出品早经实业部注册在案，行销有年，确系国货”，广告中还有上海市商会主席、常务等人的签名。广告刊登在头版报头左侧，面积很大，非常醒目。(www.daowen.com)

图5-9　工商牌电池广告^[31]

图5-10　天胜照相行广告^[32]

1936年6月27-29日，天胜照相行在《时事公报》上连续刊登了宁波天胜照相行敬祝灵桥落成典礼，赠送灵桥全图的广告，“本行为庆祝灵桥落成典礼起见，特于本月二十七日起至二十九日止，三天以内，凡向本行拍照满洋二元者，赠送六寸灵桥全图一张以作永久纪念，多拍多送，不足免赠，良机难得，幸勿坐失”，同时“本行特摄灵桥全图多种，廉价发售，兹将种类列后，祈请采购”。为了便利消费者，天胜还设置了灵桥门恒大绸缎局、公园路青春书店、开明街民光大戏院三处代售处。同在一版的裕成绸布庄广告以夏季大减价为主题，也附带有庆祝灵桥落成典礼赠送袴料的促销信息。天胜照相馆与灵桥落成这个区域性大事件的结合是与自身服务密切相关的，并非仅表面借大事件的名义造势，值得其他企业学习。

此外，影剧、书籍等文化类广告增加，影剧广告版面也有扩大，更注重突出剧情、演员、剧目的吸引力，这也是社会发展在广告中的表征。戒烟戒毒的医药类广告也有一定数量，当然，与繁多且版面大的香烟广告相比，仍无法形成声势。