在多数广告都使用各种促销方式，推出价格不等、名目繁多的各式赠品的同时，也有企业在广告中明确举起反对促销和赠品的大旗。这样的广告都有直接针对竞争对手、与竞争对手相比较的针锋相对性。如刊登在1935年3月9日《新慈溪报》上的回生堂药店在广告中以较大字号突出了“现购记账一律实洋，朔望市日概不折扣”^[25]的信息。这并不是医药类广告第一次出现类似信息，由于行业的特殊性，医药类产品和服务的促销相比其他行业是比较少的。1935年3月9日刊登在《新慈溪报》上的宁波北京鞋店开幕纪念广告宣称：“拆穿假面具，打倒赠品家，价钿最公道，鞋子比别好”^[26]，虽然这样的比较有些自说自话，但直接针对了当时以赠品为号召的诸多商家。

1934年2月28日刊登在《时事公报》上的皇后牌香烟，在广告中说明自己的立场：“吸烟讲烟味，勿以赠品为号召，智者求实际，莫被虚伪而受愚”^[27]，广告指出产品本身的好味道才是最重要的，是消费者最应关注的，而不是赠品。当然，广告中还有另一个信息“请保存空壳作将来游艺助兴”，虽然并不能确定将来的游艺是怎样的方式，但也应该是激励消费者购买的一个因素，只是相对时间线比较长，不是立即产生结果。

图5-6　皇后牌香烟广告(www.daowen.com)

图5-7　金斧牌香烟广告

刊登在1932年8月5日《时事公报》上的金斧牌香烟广告中说：“为上等香烟中开一新纪元；打破虚伪，不用赠品，完全实事求是，抱至诚不欺之宗旨与吾甬上等人士相见”^[28]，这里“为上等香烟中开一新纪元”也说明了当时赠品促销是香烟普遍使用的促销策略。但是，明确反对赠品促销的这则广告实际还是包含促销信息的，“推销伊始优待吸户：凡向各烟纸店购满三听，加送一听”。所以，反对促销仍然可以视为一种销售手段，在强调自己比对手更实在的同时，也显得与众不同。