此时的广告，从媒介角度看，有报纸广告、电台广告、户外广告、直邮广告、售点广告等形式。报纸和广播广告都出现了栏目冠名的方式，报纸中也有了分类广告。

1936年3月1日《镇海报》上刊登了一则焕达广告代勤社的广告，广告以“焕达广告代勤社，一分精神一分财”为题，具体写明了广告社所代理的业务：“代拟新颖广告方法、代撰各种广告文稿、代绘美术广告图案、代刊上海各报广告、代放电台播音广告、代办墙头油漆广告、代制灯片霓虹广告、代发传单信件广告、代摆商品窗饰广告、代定廉价赠品计划。”这其中提及的包括报纸广告、电台广告、户外广告、直邮广告、售点广告等形式，同时还代刊登上海各报的广告。广告还说明了做广告并不是一件容易的事情，“广告的地位如何经济，广告的文字如何组排，广告的图案如何醒目，广告的经费如何支配，广告的方法如何计划，都是很费脑力工作，粗滥马虎无济于事。”提到广告的刊登位置、文案与图、经费的支配、方法的谋划等，可见，当时对广告已有一定的科学化的认识。广告还强调了自己的优势“聘有设计专家、美术顾问、图案画师，所费有限，收效无穷，如承赐顾，价格从廉。”这则广告社自身的宣传广告从侧面反映了当时广告的发展情况，不但有多种媒介类型的广告，而且从创意设计到投放都是有计划、策略和方法的。当然，通常广告公司能够提供的服务是超越当时社会广告平均水平的，所以并不等于当时的广告都能达到作品所描述的程度，但毫无疑问，广告一直处于探索和发展中。

图5-1　焕达广告代勤社广告^[12]

1933年8月15日《上海宁波日报》第五版中刊登了《分类刊例》，具体内容如下：（一）此处小广告分甲乙两种，甲种以新五号字每行十二字五行为限，乙种十行为限；（二）小广告刊费，甲种一日五角三天一元，七天二元，乙种刊费倍之；（三）小广告每则均分门别类，如系吾甬公司、机关、商店、学校、招请职员及吾甬失业同乡有一技之长待人聘用者，概不受费。^[13]这里的“小广告”也就是我们现在所谓的报纸分类广告，广告分门别类地刊登，版面小，纯文字，方便有相关需求的人集中看到一类信息，于广告主而言，是一种比较经济实惠的广告类型。从这个《分类刊例》中还能看出《上海宁波日报》对宁波当地发展的支持，本地招聘及求职分类广告免费，也符合报纸所确定的创办宗旨。

1935年12月31日《宁波民国日报》第三版最下方右侧（宽度约占版面三分之二）有边线框住的独立一栏，标题是“大盛烟公司”“特开诗谜栏以增阅报诸君兴趣”，有本期题目、上期答案、获奖者及香烟奖品。根据具体内容，详细的规章在报纸其他期登载，数据库中没有这些登载详细信息的报纸，但从基本形式看，类似现在的冠名赞助专栏，为读者提供了感兴趣的内容，又和其他广告不在同一版面，很容易赢得消费者的好感。(www.daowen.com)

图5-2　大盛烟公司专栏^[14]

1936年3月1日《时事公报》刊登了电话号簿招登广告：“敝公司号簿行将付印，凡欲登载广告及欲新装电话者，希向敝公司营业股接洽”^[15]，这种广告类似我们后来所谓的“黄页广告”。

1931年6月22日《时事公报》刊登了《广播台增播商店》的信息，“浙江省广播无线电台，自前年开办以来，对广播事务，日求精益。最近为发展国产之销路，以谋求商业之发达，仿照欧美先例，增播商业广告。闻已呈奉建设核准，不日即行开始播送。”^[16]虽是有关浙江省广播无线电台的，但是广播广告指日可待，由此即可见。

1938年11月28日《时事公报》第一版上海容光工业社的广告中有“本社今天起各大电台播送特别节目”，电台包括大陆电台、华兴电台、宁波四明电台、大来电台，节目主要是曲艺类。1939年2月2日《时事公报》第一版上海五洲固本皂广告为纯文字，内容是固本肥皂特请徐凤仙、胡艳芳二女士借座四明广播电台播唱越剧《后部玉蜻蜓》，这种方式也就是当下我们所谓的“特约播出”，与报纸上的企业冠名特设专栏类似，都是随着媒介和广告的发展而出现的新形式。