随着经济的发展，一些比较昂贵的商品，如相机、收音机等在广告中逐渐出现，季节性强的时令性产品也越来越多，如果子露、啤酒、棒冰、电风扇、花露水、蚊香等，天气转热，广告数量随之增加，因为季节的更替进行的促销性活动也增多。每逢七月份，报纸上的招生、招考广告就有增加。报纸的新年增刊版面很多，大部分都是广告，以企业、个人恭贺类广告为主，也有企业大手笔地发布整版图文并茂的恭贺类广告。

1936年9月1日《鄞县商业日报》上刊登了署名为荫庭的《广告的价值》^[11]一文：

广告的价值，大多数商人还是抱着怀疑的态度，以为一做了广告，以后营业不见得十分增加，反而对于物品的成本上，增加了一笔广告费。同一货物，卖价上是比较没有做过广告的铺子来得高，利益也减少了。譬如一双丝袜，卖价是五角五分，甲店做过广告的，每双加上了一二分的广告费，乙店没有做过广告的，进价或成本，也是五角，当然用不着加上广告费。乙店的卖价也是五角五分。那么，一样的卖价，乙店的利益，是比较甲店的利益可以多得一些，这样一来，好像做了广告，徒然虚掷了一笔款子。这种的说头，并不能说他是没有根据的。但是这不过是一种表面的理想，并没有想到广告的全部分的价值。用香烟来讲，某种牌子，是做了广告的，像和千万人对面的说，“我们公司里有一种牌子，卖价是这一个数目”，广告了以后，购买力就立刻增长起来。另外一种牌子，它不曾做过广告，购买力当然是比较远逊了。买一包月饼，店员包好以后，加上一张招纸，招纸就是广告，买主拿了以后，这一张小小的招纸，不晓得要落到多少人的眼睛，因了这一张招纸，便会引起了许多人向你店铺来购买。设使你包了月饼以后，不加上这一张招纸，似乎可以省却了这一张招纸的成本，那就不信了，我们从这两点看来，利用广告，实在是一种薄利多卖的计策。薄利多卖是比较少卖厚利来得丰收。但是，做广告要值时，要用得法，要随时改良，要使人注意，营业的增进，可以指日而待了。(www.daowen.com)

文章针对广告抱有怀疑态度的商人，用举例的方式，形象说明了广告传播范围广，受众人数多，薄利多销，去除广告费，比不做广告、没有广告费支出、厚利少卖的还是要赚钱。作者还解释了这种怀疑态度的来源，产品增加了广告费，也就是增加了成本，同样的产品同样的卖价，和没有做过广告的产品相比，卖出一个产品看上去赚得确实少了，但做广告与不做广告的购买力相差悬殊，这才能保证更高的获利。文中还提到了另一种广告形式——“招纸”，也就是消费者购买的商品所附带的宣传纸，同样是广告，能够让更多的人注意到商品。当然，作者还是很客观地在文章最后说明了，并非做了广告就一定物有所值，广告要方法得当，要不断改进，要让人注意到，这样才能达到广告的目的，文章对广告价值的认知比较客观，也比较到位。