新式奇异老牌灯泡广告用长江蟹与阳澄湖蟹“形固相似，味有不同”来比喻仿制其外形的劣质灯泡和自己的优质灯泡。文案：电灯泡优劣之分与蟹正有同样情况，盖杂牌灯泡无不以摹做形式、低价出售为其唯一推销方法，用后之费电、易破，均非所计，用者不察，往往受其愚。是以欲求省电耐用、光明可靠，非指定奇异老牌，认明奇异商标不可。对于产品的优劣，外观比较难以辨别，通常要经过长时间使用才能区别，正是基于商品的这一特点，用通俗易懂的事物作为喻体，消费者理解起来自然就没有什么难度了。

【注释】

[1]徐宝璜，新闻学，北京大学出版社，1919年，第68页.

[2]本报告白刊例，时事公报，1920-06-02，版面不详.

[3]本社启事七，时事公报，1920-06-02，版面不详.

[4]本报大扩充通告，时事公报，1922-12-01，版面不详.

[5]告白刊例，时事公报，1922-03-25，第一张第一版.

[6]广告刊例，时事公报，1930-12-04，第一张第一版.

[7]周军，“国民喉舌”和“民众先导”——民国时期《时事公报》研究，浙江大学硕士学位论文，2007年，第61页.

[8]曽璐，《时事公报》研究，宁波大学硕士学位论文，2011年，第12页.

[9]香烟广告，四明日报，1921-08-27，第二张.

[10]广告局部图，四明日报，1930-04-19，第二张.

[11]碾米机广告，宁波民国日报，1930-10-10，版面不详.

[12]婴孩自己药片广告（局部），四明日报，1930-04-19，第二张.

[13]韦廉士红色清导丸（局部），宁波民国日报，1927-05-17，版面不详.

[14]如意膏广告（局部），（时事公报副刊）五味架，1928-12-09，版面不详.

[15]美国永备电筒、电池广告（局部），（时事公报副刊）五味架，1930-01-01，版面不详.

[16]红狮牌香烟广告，时事公报，1930-12-04，第一张第一版.

[17]史存敏，民国时期广告语言浅析——以宁波《民国日报》报载广告为例，现代语文（语言研究版），2014（08）.

[18]明星照相公司广告，时事公报，1923-06-09，第一张第四版.

[19]华英照相公司广告，四明日报，1929-02-16，版面不详.

[20]雅霜广告，时事公报，1930-12-04，第一张第三版.

[21]宁波新阳泰食品公司广告，宁波时报，1931-04-01，第二版.

[22]新阳泰茶食号味精椒盐香糕广告，四明日报，1929-06-24，第二张.

[23]宁波华明制药公司广告，四明日报，1926-01-01，第一张.

[24]照相店广告，四明日报，1929-02-16，版面不详.

[25]哈德门香烟广告，时事公报，1923-05-29第一张第四版.

[26]天胜照相馆广告，时事公报，1928-05-25，第一张第二版.

[27]虎标八卦丹广告（局部），四明日报，1930-04-19，第二张.

[28]司丹康广告（局部），（时事公报副刊）五味架，1930-05-28，版面不详.

[29]无敌牌擦面牙粉广告，（时事公报副刊）五味架，1928-12-09，版面不详.

[30]船牌肥皂广告，四明日报，1923-01-04，版面不详.

[31]三五香烟广告，时事公报，1922-12-09，第三张第二版.

[32]双狗牌洋烛广告，时事公报，1923-01-10，第三张第一版.

[33]清导丸广告，四明日报，1930-02-05，第一张.

[34]天厨味精广告，四明日报，1930-02-17，第二张.

[35]天厨味精广告，四明日报，1930-04-08，第二张.

[36]宝华干牛奶广告，宁波民国日报，1930-10-10，版面不详.(www.daowen.com)

[37]紫微星洋烛和美女牌葡萄干广告，时事公报，1922-12-05，第三张第一版.

[38]紫微星洋烛和美女牌葡萄干广告，时事公报，1922-12-09，第三张第一版.

[39]美女牌葡萄干广告，时事公报，1923-02-22，第一张第四版.

[40]美女牌葡萄干广告，时事公报，1923-03-25，第一张第四版.

[41]美女牌葡萄干广告，时事公报，1923-04-01，第一张第四版.

[42]美女牌葡萄干广告，时事公报，1923-05-30，第一张第一版.

[43]周军，“国民喉舌”和“民众先导”——民国时期《时事公报》研究，浙江大学硕士学位论文，2007年，第53页.

[44]人灰，服用真正国货，（时事公报副刊）五味架，1930-05-15，版面不详.

[45]老记者，实用国货，（时事公报副刊）五味架，1930-05-19，版面不详.

[46]我亲爱的同胞呀，时事公报，1923-06-01，第二张第一版.

[47]反对日本出兵山东，宁波民国日报，1927-06-06，版面不详.

[48]三星牌牙膏广告，时事公报，1929-10-05，第二张第一版.

[49]婴孩自己药片广告，四明日报，1930-02-05，第一张.

[50]韦廉士红色补丸广告，四明日报，1930-02-05，第一张.

[51]韦廉士红色补丸广告，四明日报，1930-04-19，第二张.

[52]百龄机广告，宁波民国日报，1927-07-10，版面不详.

[53]人造自来血广告，时事公报，1929-10-05，第一张第三版.

[54]痔疮断根散广告，（时事公报副刊）五味架，1930-05-28，版面不详.

[55]雅霜广告，时事公报，1929-10-05，第一张第一版.

[56]香水霜广告，时事公报，1929-10-05，第一张第一版.

[57]阿特灵广告，时事公报，1929-10-05，第一张第三版.

[58]天胜照相馆广告，时事公报，1929-10-05，第一张第三版.

[59]三德洋行广告，时事公报，1929-10-05，第一张第三版.

[60]完全国货味精广告，宁波民国日报，1927-07-10，版面不详.

[61]雅霜广告，四明日报，1926-01-01，第一张.

[62]雅霜广告，四明日报，1926-01-01，第一张.

[63]卜内门肥田粉广告，四明日报，1926-10-14，第二张.

[64]三星牌应时用品广告，时事公报，1923-06-09，第一张第一版.

[65]亚细亚鱼牌头等火柴广告，时事公报，1923-06-09，第一张第四版.

[66]大前门香烟广告，时事公报，1923-04-01，第一张第四版.

[67]大前门香烟广告，时事公报，1923-05-29，第一张第四版.

[68]大前门香烟广告，时事公报，1923-06-09，第一张第四版.

[69]双妹老牌雪花膏广告，四明日报，1926-01-01，第一张.

[70]来沙而和以水广告，时事公报，1930-12-04，第一张第二版.

[71]来沙而和以水广告，时事公报，1930-12-04，第一张第二版.

[72]新式奇异老牌灯泡广告，时事公报，1930-12-04，第一张第一版.