【摘要】：1926年1月1日《四明日报》上刊登的雅霜广告以“雅霜之副作用”为题，具体文案如下[61]：雅霜一物本为嫩面之品，有润肤美颜移俗□雅之功，并为冬令所不可缺，已是尽人皆知，然其副作用更有益于人们，但从未经人道及，是以知者绝少。故雅霜之用不仅专为嫩面润肤且有益于身心，如能常抹雅霜，香味阵阵，精神上非常快乐。
1926年1月1日《四明日报》上刊登的雅霜广告以“雅霜之副作用”为题，具体文案如下[61]：
雅霜一物本为嫩面之品，有润肤美颜移俗□雅之功，并为冬令所不可缺，已是尽人皆知，然其副作用更有益于人们，但从未经人道及，是以知者绝少。近接各地试用者报告，均谓雅霜香味可以醒脑精神，在做事疲倦神志昏沉时，用雅霜少许抹之手掌，一再闻嗅，脑筋先感愉快，约十分钟后心爽神怡，精神为之大振。故雅霜之用不仅专为嫩面润肤且有益于身心，如能常抹雅霜，香味阵阵，精神上非常快乐。以上云云，确已证实，但敝药房为慎重起见，敢请海内仕女之爱用雅霜者试用，辨别与他种化妆品香味有何异同，进而教□，曷胜荣幸。
广告首先强调产品功效和优点，“嫩面”“冬令所不可缺”，并且说明这些功效“尽人皆知”，之后引出“接各地试用者报告”，发现雅霜还有提神醒脑的功效，但为了慎重起见，请女士们试用，以辨别雅霜与其他化妆品的不同。是否具有这样的新功能暂且不说，有无真正的试用者报告也无从考证，创造产品新的亮点引起话题和关注才是广告的高明之处，这种方式尤其适用于已经处于生命周期成熟期阶段的商品，相当于再次激活了商品。
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图4-30 雅霜广告[62]
图4-31 卜内门肥田粉广告[63]
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