20世纪二三十年代的国货运动在报纸的新闻、言论和广告中都有明显体现，时局危机数量增多，时局平稳数量减少，呈现正相关。1927年6月6日《宁波民国日报》报纸最上方写着“中国国民党政府对外政策第一条：凡自愿放弃一切特权之国家，及愿废止破坏中国主权之条约者，中国皆将认为最惠国。”1929年6月24《四明日报》刊登了一则题为《我们的热血非流到大西洋太平洋不可？唯一要素：努力提倡国货积极抵制外货》的演说报告，标题极为醒目。《时事公报》创立原因之一即是抵制日货“为了鼓励人们使用国货，有专门设计，如广告版设有‘国货广告专栏’，两旁刊载‘卧薪尝胆’‘矢志不忘’的口号，并要求所有工商企业的广告标明生产、供应的商品为‘完全国货’。当时民众以抵制日货为荣，国货很受人们的垂青，所以商户们踊跃在这张报纸上刊登广告。”^[43]可以说，时局危急的时候，报纸每一个角落都洋溢着爱国热情。每逢时局动荡，报纸的出版以及包括广告在内的商业活动都会受到影响，发展停滞甚至是倒退，广告总体显现出与时代脉搏同频共振的特征。

1930年《时事公报》副刊《五味架》在5月15日和19日，分别登载了两篇论述支持国货的文章，一篇为署名人灰的《服用真正国货》，一篇为署名老记者的《实用国货》。

《服用真正国货》^[44]例举了一位真正服用国货者“伊博士”：

伊本是一个普通商人，从前也会买外国货。自从五卅惨案以后，伊觉得中国人受外国人的侮辱，已到极点，痛恨外国人的心，比刀割还厉害。但是一支笔，究竟不能敌十万毛瑟，只好由痛恨的心，改成爱用国货的心了。伊爱用国货的心，非常有毅力，始终不变，到现在还是和起初一样。若是全国的民众，都像这位博士有恒心的服用国货，中华民国到现在不知强盛到如何地步了。伊身上所着的、日常所用的，无一样不是国货。叫伊买老牌洋纱团，所谓老牌洋纱团，就是外国货，但是伊不怕河东狮吼，偏偏买中国货新牌洋纱团，实在国货洋纱团真不堪缝衣之用。伊每次想买一只热水瓶，但是没有国货，只好不买。后来在一爿广货店里，买来一只，据店伙说确是真正国货热水瓶，并且还有工商部国货证明书，伊因此买了来。但是伊还会怀疑，是外货冒充了国货呢。伊凡到亲戚朋友家里，有喜庆事去吃酒，敬客的烟若是外货，伊就不吸。若有人送给伊月份牌，是外国公司的，伊也不要。总之，伊爱用国货，是无微不至，真是难得。愿国人起而效之。这位博士，可与我们这里的奥国博士做一对大蜡烛，但是他们虽是蜡烛，所放的光明，倒可引人入爱国的路线。

文章用“伊博士”自己的做法具体展示用国货以体现爱国的行为，比起讲大道理，这种落实到个人行动上的做法，对于读者而言，应更有感召力和示范意义。

而《实用国货》^[45]一文则对洋货并非一概而论地拒绝，而是认识到有些高科技的产品、药品及其他必需品，国货中没有可代替的，不在限制之列。同时，文章也对一些人空喊口号而不身体力行的做法嗤之以鼻，指出了宣传后重点在实际怎么做，一人实践再带动周边的人一同使用国货，会是非常有效的。

提倡国货的浪声，一天高似一天，却是国货振兴的好现象。我看提倡国货，虽是重在宣传，却不是宣传之后就算完事的了，还是要大家实做起来，才可见得些功效。否则大家仍旧是穿洋货用洋货吃洋货买洋货卖洋货，那么中国的国货，没说是民国十九年，就是到九十九年，也不能兴盛起来。

可笑的当中有几个朋友，走到宣传国货会里面，不顾自己穿着洋货，也站在那厢，喊着提倡国货口号。这种怪现象未免于他们良心上，太说不过去了。所以我思来想去，要发起一个近情近理的实用国货会。其目的是专在自己实用国货，对于人家买卖服用，都不去强制干涉，以免引起外交部的质问和秩序的扰乱。还有一层，所谓实用国货，就是不用洋货，然而洋货之中，也有关于科学上、药品上以及其他所必需，此等洋货又无国货替代品，就可作为例外，不在止用之列。如是先由一人誓行实用，再而推之朋友、亲戚，一而十，十而百，百而千，千而万，那国货自可提倡起来了。(www.daowen.com)

我想从前五四运动之后，什么反日，什么抗英，从中热心的朋友不少，他们现在冰融雪解的不晓得到哪里去了。故我想到从前宁波人抵制劣货的伟大成绩，所以要发起一个冷冷静静的实用国货会来，用消极手段抵制洋货。现正征集同志，如有一百人以上，赞同我的主张的，我就来干一下。

1923年6月1日《时事公报》在一全为商业广告的版面刊登了以“我亲爱的同胞呀！”为题的号召：“事急了，势迫了，二十一条及旅大问题，是我国的生死关头了，消极的抵制日货，积极的提倡国货，这是国民外交的最好的手段和方法呀！”^[46]1927年6月6日，《宁波民国日报》刊登了公安部政治局“反对日本出兵山东”的宣言，位置处于一版上半部分正中，有留白，非常醒目。

图4-24　反对日本出兵山东^[47]

这一阶段的商业广告中大量出现诸如国货、完全国货、国产、救国、爱国、国人、同胞、非常时期等字样，这些文字一般都很醒目，有些就是在广告标题中，以这一则广告中最大字号予以呈现；有些则是把相关国货的文字放在广告最上方或配图两侧；也有相关文字以印章方式呈现，周围有一定的留白等，其醒目程度不亚于商品。

1928年5月25日《时事公报》在同一版面中有五则广告直接针对日货，包括：宁波东门大街鸿盛绸缎局“肃清日货，特别减价，不惜血本”、宁波东门外小江桥大昌绸缎局“日货蚀本斩脱”、宁波鸿昌绸缎局“四月初一起东洋货大拍卖：肃清日货足尺加四，东洋货大拍卖，绸缎绫罗一律贱卖”、大有豊“日货照码八折，牺牲血本在所不计”、宁波江北岸锦华行门市部“东洋货大减价”，都是针对日货的促销。

洋货广告中也能看到受到国货运动影响的印记，如1923年6月9日《时事公报》哈德门香烟广告中用书法字体写着“在中国制造”几个大字，颇有规避风险的用意。而在抵制洋货中，国货也在和洋货进行着比较，更在向洋货学习，三星牌牙膏在广告中强调“品质与外货无异，而价格仅及市上最流行外货三分之一”^[48]，从中不难看出对洋货质量的认同，而同时也能发现洋货在当时市场上还是非常受欢迎的。

特殊时期的特殊广告以最贴近受众的方式记录着时代，任何大事件几乎都能在同时代的广告中找到它的身影，广告的历史也可谓是最通俗的世界史、国家史和区域史。抵制外货并不是强盛自己的有效道路，只能是非常时期的非常举措，洋货与洋货广告也给我们提供了很好的学习范本。