图的变化是这一阶段广告非常显著的进步，不仅数量增加，质量也显著提高，尤以商业广告表现最为抢眼。

（一）以图为主，少文案的广告增多

这一阶段有些广告开始逐渐减少文字，增加图和留白，广告愈显生动和差异化。1921年8月27日《四明日报》仅在一版中就出现了三则以图为主、极少文案的广告，分别是大兄弟牌香烟、中国烟、前门牌香烟，三则广告各占版面四分之一，这种极少文案的广告在此前并不多见。很多广告采用装饰图、产品图、人物图、场景图等方式，使得区别度增加，报纸整体的排版更趋生动灵活。

图4-1　同一版面三则香烟广告^[9]

（二）商品图立体化、实景化

在很多广告中，商品图都是立体呈现，这种方式会让消费者对商品的感受更直观，有效增强了商品的“存在感”。立体化的商品经常是包装和商品同时呈现，有些广告更是通过这种方式展示了商品多种类型的包装，如盒装和桶装。

图4-2　生生片、美丽香烟、金鼠香烟广告局部^[10]

依托于新技术，新式、复杂的商品以实景呈现，有利于新式商品较快地被认知和接受。当然，受限于技术的普及度，这种方式在此时并未大规模使用。

图4-3　碾米机广告^[11]

（三）人物图增多，注重场景化，有现场感(www.daowen.com)

这一阶段广告中图像使用的另一明显变化就是非常有场景化和现场感，无论是使用前（如药品广告中出现症状的焦虑）、使用中（如电筒广告中适宜的使用情形）、使用后（如护肤品、药品等使用后的良好状态）都通过极具情景和现场感的图生动呈现。

图4-4　婴孩自己药片广告（局部）^[12]

图4-5　韦廉士红色清导丸（局部）^[13]

图4-6　如意膏广告（局部）^[14]

图4-7　美国永备电筒、电池广告（局部）^[15]

（四）文还是图

广告文案不变的情况下，文字的呈现方式却可进行形式上的创新，如红狮牌香烟广告采用书信方式，看上去像是书信照片，较之纯文字，仅仅是换了形式，却在版面中格外醒目，吸引力自然倍增。

图4-8　红狮牌香烟广告^[16]