《四明日报》从创刊到1919年，我们抽取的样本中，广告所占版面基本都是当期报纸版面的一半。“《四明日报》是宁波人创办的早期自办报刊中经营的最为成功的一份近代报刊。究其所以成功，是因为《四明日报》不但靠发行报纸的收入来维持报社的运作，而且还以广告的收入来经营报社。”^[21]

在第二期报纸告白刊例中有如下内容：“第一日每字大洋五厘，第二日起至第七日止每字大洋三厘，第八日起每字大洋二厘半，封面新闻、骑缝加倍，论前再加倍。两行起码，半年、全年另议。事关重要，须有妥保，本馆不担责任。”^[22]就广告刊登位置而言，较之《德商甬报》的“报章之首”，更具体和细化出三个需要加价的位置，分别是封面新闻、骑缝、论前，其中以论前价格最贵，这也符合《四明日报》把社论作为主要内容的特征。(www.daowen.com)

此时，告白、广白、广告并用，其中广告使用频率最高。1910年5月26日《中国商业研究会》刊登的《本报招登广告大利益大特色》中有如下表述：“本报广告之特色：广告一术本商学专门，本报利用此术并聘美术专家经理，其事所载广告均极新奇动目，其须译登英文广告，本报亦可代为翻译，不取译费，特别廉价。凡登本报一二三期之广告，无论久暂，均作八折。”^[23]不仅使用广告这一表述，对于广告商学、美术兼涉及的特性及以新奇吸引人的措施都有了较为具体的认知。