1899年1月6日《德商甬报》第一版报头左侧“告白刊例”内容如下：

一来本馆登告白者，第一日每字取制钱四文，第二日至第五日每字取制钱三文，第六日至第十日每字取制钱二文半，论月每月每字二文，论年每字一文五，十字起码，加减以十字计算。欲登在报章之首者，照字数加倍或三百字计算，欲将字样放大及刊刻各种花样报牌者，本馆均可代办，其刻资另议。此等告白必须按所登而积计算，不计字数多少，计见方英寸，一寸论月每寸取制钱一千四百文，论年每寸取制钱八千四百文。^[11]

从中不难看出《德商甬报》的广告策略：长期刊登有优惠，可代办字样放大及刊刻花样，这样的服务都是便利广告主的策略，在之后的报刊中基本延续这样的策略。

1899年1月6日《德商甬报》第一版除报头左边的“告白刊例”和右边的“各地售报处”外无广告；第二版广告占版面超过三分之一，气象信息、市价行情、船舶信息占接近三分之二；第三版全部为广告；第四版约五分之一版面为广告，广告总体超过一版半。1899年12月27日《德商甬报》的前三版与1月6日相似，第四版近二分之一是广告，合计广告所占版面接近当日报纸的一半。

广告撑起的不仅是报纸版面的半壁江山，更昭示了商业的繁荣。在选取的1899年的两份报纸的广告中，所涉及的行业类别包括：医药、文化艺术、日用杂货、纺织印染、餐饮、保险等，其中也不乏多则同行业企业发布的广告。(www.daowen.com)

此时的广告企业（或商品或服务）名称、地址基本是必备的信息，也有不少广告明示了价格，这种方式能够非常有效地把信息接触转化成为购买行动。19世纪末的报纸广告呈现出鲜明的理性特征，信息直白，艺术化手法的使用不多。

广告的编排上，均无配图，大部分广告对标题进行了一定的艺术化处理，主要是字体、字号的变化及反白的使用等，使其在版面中更加醒目。但由于基本所有广告都用这种形式，排布在同一版面中，也显得比较雷同。

图2-1　1899年1月6日《德商甬报》第三版^[12]

具有鲜明逐利特征的广告，也显现出了一些失范的情形，如到今天仍被视为违法违规现象重灾区的药品广告，在《德商甬报》的广告中，也有如“灵验如神”“立效痊愈”等对疗效的夸张描述。从商品类别看，仅在一天的报纸广告中就出现了三则烟膏广告，分别是宁波白玉楼真陈宿窨大小烟膏、宁波王礼记真陈宿窨大小烟膏、宁波叶指南去川土药烟膏铺，虽然同一天的报纸中还出现了“四川体仁堂天下第一戒烟灵丸”的广告，但鸦片在此时对社会的毒害由广告中就能够明显解读出来。另外在这两份报纸中还出现了命理、神灵等的宣传，在广告行业尚未形成有效监管的年代，这样的乱象是行业自律与他律要解决的重要课题，而广告记录社会与历史的特征也由此充分显现。