1980年，《宁波报》试版，广告比较少，可见中药店、银行广告，主要为启事、剧场演艺类信息。到1982年仍以剧场演艺为主。另外报纸中很多商业信息中提及品牌，还有工艺美术、五金交电、化工、丝绸、家具、服装的广告，但数量不多。广告中有对服务人民和四化建设的强调。1981年《宁波报》登载文章《〈人民日报〉发表评论员文章广告的生命在于真实》，这不仅是强调广告的生命在于真实，也是对于广告存在合理性的支持。
《宁波日报》1983年的广告有着较为鲜明的计划经济时代的特征，此时报纸上有较多广告、新闻、市场信息不分的内容。1984年广告中出现商品获奖的信息；1985至1989年，展销会、供货会、订货会信息比较多。整体而言，此时广告数量还是比较有限的。
进入90年代，广告发展速度加快。初期时段，展销信息、有奖销售、恭贺广告比较常见，有了明显的“顾客至上”理念，另外广告中各种获奖信息出现频率也很高。后期时段广告发展更加多姿多彩。1993年有类似冠名方式的“特约刊出”“梅龙镇杯”等，这一年还出现了飞艇广告，属于比较新鲜的方式。1994年广告中，有卡通形象、吉祥物和集卡促销，也出现了英文词汇、外国专家形象等。广告的标题越来越注重措辞，对偶、双关等经常被使用。1998年报纸中有现代生活服务专栏广告，属于软文的性质。
经济的发展、生活的变迁在广告中都能够找到一路变化的轨迹：1994年博士伦广告；1995年BP机广告；1996年房地产广告、欧米茄广告、休闲娱乐类广告、电脑寻呼类广告；1997年“自强创辉煌”公益广告、企业出资的公益广告；1998年分期付款的广告、房地产按揭的广告；1999年，来电显示电话广告、搬家公司广告、手机周边的广告（如电板、耳机、充电器）等。
随着报纸的增多和其他媒介的发展，报业广告的竞争也愈发激烈。《宁波日报》这一时期推出了分类信息广告部，在下班时间也提供服务。另外，报社还通过发布公益广告的方式，树立自身形象，同时推动宁波广告业的发展。(www.daowen.com)
以上每个发展阶段都有各自的特点，后续章节会进行一一分析。
【注释】
[1]刘光磊、周行芬，《甬报》与《德商甬报》，新闻大学，2001，夏.
[2]中法储蓄银行广告，时事公报，1923-06-09，版面不详.
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