文化旅游IP产生于文化智力活动在旅游领域的实践，是基于某一地区整体地域空间背景而展开的，所以文化旅游IP离不开旅游语境本身，其内容的打造和人格化的形成则植根于在地之人文本底，传达的是对地文化价值观念的透悟。而选取合适的载体，进行场景设计与创意表达，则是文化旅游IP得以成型的必经过程。

1.人文本底

现存的每一寸土地、每一个聚落或城市空间都承载着或轻或重的历史，有已故的人物与其永存的故事，有散佚的史书和永续的文化。人类的旅游行为是对天性的解放和抒发，也是对历史文化的缅怀与感悟。不同的山川风路、城市霓景、陌生面庞是自然的造化，亦是文明的肇始。游，是一种状态，是一种态度，更是一种生活方式。所游的是河岳歧路，是风土人情，更是文化历史。事实上，人们已经很难纯粹地区分自然景观和人文景观，能够被人们目之所及的自然景观，都蕴含着浓重的人文色彩。人们看似在自然中访求，其实真正打动人心的还是一目一景背后的人文故事。不论身在何处，人们仍然与文化保持着某种方式的沟通。

2.价值观(www.daowen.com)

不同类型的文化在历史背景和地理区域的形成过程中，也寄托着在地者的价值观念，人们相似的生活方式，相仿的生活习俗，相近的价值信仰构成了一户、一村、一镇，乃至一市地理空间的集聚。生活水平的提高，提升了人们对旅游品质的要求，体验参与的需求逐渐增加。旅游不仅仅是人们在工作学习生活之余，休闲放松的一种选择方式，更是生活态度、生活情趣、生活方式的外化与表现。人们挑选某地作为旅行目的地，愿意花费自己的时间和精力在那里开展旅游活动，一方面是基于对旅游目的地秀美风光的喜爱，希求抽离繁忙，放松身心；另一方面，也是为旅游目的地的人文氛围、历史气息所吸引。而当这种生活价值观与旅游目的地的价值观相契合时，也就达到了个人和旅游目的地的价值双赢。

3.文化载体

价值观总是依托一定的文化载体才能不断地被人们所理解和传承。这些文化载体带着历史的痕迹，象征着过去，衔接着未来。无论是与人们生存密切相关的物质性存在，如地方特色建筑、生产工具、饮食菜肴等，还是反映民风民俗与人们精神生活的地方文化节庆、民间艺术、口头文学等，都是在地文化得以绵续的因由。由此，在全面系统梳理在地文脉的基础上，找到每种文化所对应文化载体是文化旅游规划与开发中非常重要的一步。