吴 萍^[1]

摘 要：在商贸富国、商贸强省、文化强省、旅游强省、文旅融合、创新驱动战略等大背景下，挖掘天府商路文化源流，确定“天府商路”概念、内涵及外延，研究天府商路的自然属性、经济属性、社会人文属性和文化属性；建议以成都国际商贸城为平台，举办天府商路文化旅游节、开设天府商路高端论坛、筹建天府商路文化展览馆、打造天府商路网络IP品牌、加强天府商路文创品牌营销、统筹天府商路信息资源建设、推动天府商路旅游资源建设，将四川商业历史资源优势转化为产业优势，弘扬巴蜀文化和川商精神，促进四川经济社会发展。

关键词：天府商路；文化源流；文旅品牌；开发研究(www.daowen.com)

为贯彻党中央、国务院关于建设社会主义文化强国和发展全域旅游战略，认真落实省委十一届三次全会部署，加快建设文化强省旅游强省，四川省委和省人民政府于2019年4月25日颁发《关于大力发展文旅经济 加快建设文化强省旅游强省的意见》（以下简称《意见》）。《四川日报》迅即于4月29日刊载《加快步伐 文旅融合助推文化强省旅游强省建设》指出，围绕“一干多支、五区协同”战略部署，立足各地不同的资源禀赋、区位优势、产业特色等，全省在深挖大熊猫文化、古蜀文化、天府文化、长江文化、巴文化、三国文化、蜀道文化、彝文化、“三线”文化、康养文化、高原生态文化、藏羌民族文化、长征文化等基础上，紧抓文旅融合发展的机遇，将有力推动成都建设文旅发展核心区，并推动环成都经济圈、川南、川东北、攀西、川西北等区域构建具有自身特色的文化旅游经济发展格局。[1]该文章列举的古代文化多数为四川现存的旅游资源，并且与历史上进出四川盆地的茶马古道、南丝绸之路、蜀道、长江航道、川盐古道等5条古代大通道紧密相关。在文旅融合助推大旅游的大背景下，四川商业历史文化遗产与现代旅游开发怎样充分利用好成都文旅核心区这一平台并快速实现有机结合，是本文确定选题的主要依据。

为此，我们提出“天府商路”文旅品牌概念，深入研究打造“天府商路”文旅品牌的文化源流及重要性、必要性，紧紧依托成都地区的区位优势，以金牛区成都国际商贸城为天府商路文旅建设基地，探索特色鲜明的四川商业历史文化开发的战略措施。