自中国改革开放以来，城市地区已取得日新月异的发展，但乡村地区的发展相对较慢。为了缩小城乡差距促成共同富裕，我国近年提出了乡村振兴战略，号召城市反哺乡村，乡村学习城市，使双方建立起多领域合作共建的产业命运共同体。对此，中央文件多次强调了乡村振兴战略的重要性^[11]，毫无疑问，在我们这样一个拥有13亿多人口的大国，全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化强国最艰巨最繁重的任务在农村。对于乡村振兴，习近平总书记非常关心，他曾旗帜鲜明地指出，“没有农村现代化就没有国家现代化”^[12]，实现乡村振兴是前无古人、后无来者的伟大创举。

众所周知，乡村是具有自然、社会、经济特征的地域综合体，兼具生产、生活、生态、文化等多重功能，与城镇互促互进、共生共存，共同构成人类活动的主要空间。在经过多年的工业化发展后，城市因工商业繁荣而获得兴盛，乡村则因缺乏工商业相对萧条。虽然全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化强国最艰巨最繁重的任务在农村，但同时也意味着，最广泛最深厚的基础在农村，最大的潜力和后劲也在农村。例如，在欧洲曾有“乡村旅游拯救欧洲乡村”之说，乡村旅游被认为是替代林业、种植业、渔业等滑坡产业，避免农村人口过度下降、保持乡村文化传承的重要手段。^[13](www.daowen.com)

乡村旅游最早在法国兴起^[14]，自我国乡村振兴战略提出后，一股乡村旅游潮流逐渐发展壮大，各地在因地制宜的原则下，充分结合实际情况，有效开发本地资源，已逐步探索出不少的经验。比如，根据环城游憩带理论，休闲游将是环城市乡村的一大功能。基于此，北京蟹岛度假村从吃、住、玩、购各方面打造绿色乡村游，吸引了大批消费者。又比如，在田园经济、花海经济的背景下，婺源篁岭特色游以油菜花海著称于世。再比如，关中乡村游的兴平马嵬驿、礼泉袁家村，江南乡村游的乌镇、周庄等地，致力于古村古镇的开发，以深厚的历史文化底蕴、淳朴的民风和古香古色的建筑遗迹吸引大量的游客。