任何一个文化品牌的构建，都需要有其精神内核。因盐设市的自贡具有2000多年的历史，“千年盐都”无疑是自贡最靓丽的城市名片。自贡的广告语用“有盐有味”来概括十分贴切，刘义先生对“盐都味道”内涵进行了精到的解读：一是“盐之味”，即千年盐都，天下味道，川盐济楚，抗日救亡，奉献革命，贡献天下，历经沧桑，一枝独秀，报效国家，味在人民，植根热土，历久弥新，发扬光大，重铸辉煌，此乃自贡本色之“盐之味”。二是“食之味”，即自贡盐帮菜，川菜赋盛名，小河帮一绝，味道最独特，“麻、辣、鲜、香、嫩、脆、滑”，七大特点美名扬，尝了都说好，吃了忘不掉。“民以食为天，食以味为本”，舌尖中国，吃在四川，味在自贡，鲜美绝色生香可口的自贡美食，此乃自贡饮食特色之“美食味”。三是“人情味”，即自贡人生性地道，为人厚道，做人有味道，富有人情味，热情耿直，诚实守信，好客交友，重情重义，是恋得新、过得旧、可相交、可任赖、可托付的好兄弟、好伙伴、好朋友，受到远近内外各方宾朋的广泛好评，此乃自贡人典型的“性情中人”之“人情味”。四是“文化味”，即自贡独具特色的文化品位，“盐、龙、灯”此乃“大三绝”，“龚扇、剪纸、扎染”又乃“小三绝”，自然风光，历史悠久，遗存风韵，惊世骇俗，英雄辈出，人才济济，海纳百川，包容大气，博大精深，源远流长，此乃自贡大气成熟开拓之“文化味”。五是“财富味”，即自贡是一座富甲全川、享誉华夏、蜚声海外的财富之城。这里是宜业宜商、宜居宜品、投资兴业、发财赚钱的风水宝地。过去盐业发达，盐商云集，老板遍地，财富滚滚。现在，“推动振兴发展、决胜全面小康”“三个加快”“六大行动”“城乡一体、繁荣幸福”“新自贡”的宏伟目标展示出勃勃生机，新时代新盐商，新机遇新作为，扎根自贡，勇于进取，走出去，引进来，做大做强，造福一方，此乃自贡追赶跨越重铸辉煌之“财富味”。六是“时代味”，即自贡人自强不息，坚韧不拔，顽强拼搏，知难而进，自然大气，贡献为先，拼搏创新，追赶跨越，担当奉献，拼搏实干，踏石留印，抓铁有痕，敢为人先，不甘人后的精神品质，此乃自贡与时俱进之先进的“时代性”。^[3]笔者觉得还可以从更为广阔的视野看待自贡地域文化：传统意义上的四川（包括现在的重庆市）是一个具有复杂地理和人文环境的地区，其代表人群除了以成都为核心、侧重展现“尚文”一面的川西蜀人，以及以重庆为核心，更多表现出“尚武”气息的川东巴人，还有介乎巴蜀之间、包括自贡、内江、泸州、宜宾、乐山一带（大体与1950年设置的川南行署相当）以“尚仁”闻名的川南人，据《华阳国志》记载，江阳郡“少文学，多朴野，盖天性也”；僰人“夷中最仁，有仁道”。这种朴实仁义的特性一直保留，自贡作为四川亚文化——川南文化的代表，有学者主张将川南文化归纳为“孝义文化”，谓为“尚仁”，如果将其精神内核加以传承发扬，能使自贡的城市精神更具历史底蕴。

目前，四川轻化工大学中国盐文化研究中心和自贡盐业历史博物馆举办多届围绕盐政、盐业经济、文化和社会转型的学术研讨会，并形成了30余人组成的盐文化研究团队，对自贡盐文化与地域文化进行较为全面的研究、整理与发掘，并协助自贡市文体广电局完成了《自贡井盐文化保护条例（草案）》的调研工作，给自贡文化旅游融合提供了重要的智力支撑，专家多学科、多角度、多层次的研究视野，也让自贡盐文化与自贡地域文化逐渐走出四川、走向全国。

当然，对“千年盐都”文化品牌内涵的发掘与界定属于品牌宽度推广阶段，只是建立品牌知名度的基础。如何让这一文化品牌深入人心，必须加强宣传推介工作，构建“放射性”文化旅游传播战略，在政府的主导下，坚持文化先行和市场导向的原则，成立自贡文化旅游传播机构，组织强有力的创意策划队伍，协调外宣办、外事办、文体广电局、旅游局等相关部门，制定切实可行的传播规划、计划和方案，整合旅游信息资源，围绕建立独具特色的国际文化旅游目的地，推动工业城市向文化旅游强市的华丽转身，制作自贡旅游主题宣传片、编排自贡大型文化艺术宣传节目、开发价廉物美的多层次旅游产品、开发与恐龙有关的游戏软件、完善自贡旅游宣传促销网络，利用四川文化旅游频道，重视中央媒体的作用，同时利用微博、QQ、微信公众号推送自贡旅游咨询等。(www.daowen.com)

鉴于自贡市政府网站以政府传播为主，缺少民间网民的参与，活力欠缺，对于自贡文化品牌形象宣传影响不大，建议发动民间力量鼓励游客在网上举办多种品牌推广活动，如摄影大赛、自贡游记征文大赛、自贡电影鉴赏（近期与英国合作拍摄《赤血伦敦1894》）等方式，鼓励网民在网上交流对自贡文化品牌的印象。