孙祥伟^[1]

摘 要：品牌是文化的载体，营销的过程是将品牌的一切信息，以资源优化的方式传播给消费者，以实现他们的认知结构的变化与行为态度的变化。品牌推广是指企业（品牌）塑造自身及产品形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。一般而言，一个成功、完整的品牌推广应该包括三个阶段：第一是品牌宽度的推广阶段，即建立品牌知名度；第二是品牌深度推广阶段，即提升品牌的美誉度；第三是品牌的维护阶段，提升品牌的特色度。自贡作为全国老工业城市转型示范区，应该借鉴CIS战略^[2]，充分发挥自身所具有的历史文化资源优势，推动文化与旅游业融合发展，擦亮国家文化出口基地的金字招牌，为中国老工业城市转型提供鲜活的“自贡样板”。

关键词：CIS战略；文旅融合；文化品牌

自贡是全国第二批历史文化名城，因盐设镇、因盐设县、因盐设市，以“千年盐都”“恐龙之乡”“南国灯城”“美食之府”闻名遐迩。近2000年的井盐生产历史为自贡积淀了丰厚的盐文化底蕴，在城市建筑、名胜古迹、地方戏曲、民间艺术、民俗风情等方面，都留下了鲜明的盐文化特色。自贡盐文化旅游特指以自贡当地井盐文化、井盐资源为依托开展的主题旅游活动。主要包括反映井盐生产的遗址和现场、盐商大院和会馆、井盐运输和贸易的古镇古街、独具盐业经济特色的地方饮食文化等内容。(www.daowen.com)

自贡拥有众多独特的盐文化旅游资源，具有发展盐文化旅游的良好基础和条件，在多年的发展下，盐文化旅游市场已初具规模。“千年盐都”的旅游形象在20世纪80年代开始树立，目前已初步形成以自贡盐业历史博物馆、燊海井为龙头的盐文化旅游景点和以多品种盐系列为主的盐文化旅游商品。自贡盐文化资源禀赋丰富多元，包括历史遗迹、民俗文化、地域文化、文学历史、宗教文化、自然风光、乡土风情等不同类别，既有物质形式，也有非物质形式。但是文化资源存量的丰富性并不必然带来文化产业发展的增长性。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化旅游的融合发展可以实现“以文化提升旅游的内涵质量，以旅游扩大文化的传播消费”的综合效益。国家有关部门和地方政府通过联合举办、政策优惠、资金补贴等多种形式支持文化旅游节庆活动，打造旅游演艺产品，开发文化旅游产品，打造文化旅游品牌，鼓励旅游度假区的连锁经营。

自贡在“千年盐都”文化品牌的推广上可以借鉴CIS战略，实施产业化运作，提升“千年盐都”这一品牌的知名度、美誉度和特色度。近年来，自贡市政府把文化旅游业作为本市产业转型升级的重要发力点。紧紧围绕加快建设独具特色的国际文化旅游目的地，大力推进盐龙灯特色文化资源与产业资本融合，以国际一流水准打造自贡恐龙文化科技产业园、中华彩灯大世界精品景区，高水平举办第24届国际恐龙灯会、首届中华彩灯博览会、第二届国际盐业博览会，高品质实施城区灯饰亮化工程，全面提升“中国灯城”魅力。推进全域旅游开发，抓好盐都之心景区建设，开业运营“老盐场1957”，引导乡村旅游特色化、差异化发展，力争建成燊海井等4个国家4A级景区。但是自贡文化旅游业面临周边乐山、宜宾、泸州等周边城市的竞争威胁，加之旅游产品结构单一、旅游投入不足、旅游人才缺乏、服务质量不高、营销方式单一，不利于自贡旅游品牌的建设，与全国优秀旅游城市地位不相吻合。为此，自贡可以在“千年盐都”文化品牌推广上借助CIS战略，实施产业化运作，推动文旅融合，提升自贡在全省乃至全国的文化影响力和竞争力，我认为应该从以下三个方面着手：