城市文化品牌的建设，必须要有企业加盟，要用企业行为操作，将之纳入市场运作。具体说：

（1）通过打造中国灯城发展自贡文化产业，建设井盐城市文化品牌。

2016年2月27—29日，中国节庆文化活动与城市发展峰会暨首届中国彩灯文化峰会在自贡举行。峰会上，与会专家响亮地提出打造中国灯城的口号，得到自贡市政府及市民的高度支持。

一是加强自贡灯会的品牌推广和建设。自贡灯会的品牌是自贡聚全市之力，在几十年努力拼搏中形成的。它是中国灯城建设的坚强基座，是自贡区域经济发展的标杆，是不可以沉没的物化活体。灯会经济已经成为自贡经济的一道亮丽风景，自贡灯会也成为自贡城市的一个著名文化品牌、商标、符号，因此，政府应在宏观统筹下，放手让企业去打造自贡灯会，使之发挥其全部价值。

二是加大中国彩灯博物馆系列群体部落建设的力度。博物馆是固化文化的基地，是传承文化的重要载体，也是中国灯城建设的延续和物化的元素。“中国灯城”建设，可以引进和运用民间资本，借鉴建川博物馆的一些先进经验，建立多样化的彩灯博物馆群落，拓展彩灯的文化内涵，使中国彩灯博物馆系列群落成为自贡标志性的文化符号。

三是打造大型或者特大型自贡彩灯企业。在自贡彩灯文化产业已形成产业集群的基础上，动员和组织整合好有一定规模的彩灯企业，引进资本市场，形成大型或特大型的龙头企业，打造自贡彩灯企业的“航空母舰”，引领自贡彩灯文化产业的发展方向，使自贡彩灯企业更好地走向世界，也使自贡真正成长为世界的彩灯产品制造中心。

四是建立并打造几个自贡彩灯制作基地。“中国彩灯之乡”是自贡正在打造的文化企业，在政府主导下，企业积极介入，引进外来资本，利用现有资源，使用一种自主经营、城乡统筹、文旅结合、拉动内需的新型模式，打造几个彩灯制作基地。在“中国彩灯之乡”里，政府可扶持建设“中国历代彩灯博物馆”群落、“彩灯DIY体验馆”“彩灯制作中心”“彩灯教育基地”“彩灯研发中心”“彩灯展览和销售市场，等等。

五是定期举办“中国（自贡）彩灯产品博览会。在每年的自贡灯会展出期间，让自贡各文化企业充分展示自己的创新产品和创意设计，广邀海内外企业家来自贡观灯，并与自贡的文化企业签订合约，由此推进彩灯文创产品的开发、制造、销售。

六是建立常态化的彩灯城市带。自贡素有“半城青山半城楼”的美誉。釜溪之滨，青山绿水，环境幽雅，可以建立常态化的彩灯城市带，即在釜溪河两岸、自流井老街、张家坨等老城区，建设“中国灯城核心区”，碧水与彩灯相映成趣。这也是城市亮化工程的需要。(www.daowen.com)

（3）通过打造龙文化旅游来发展文化产业建设井盐城市文化品牌。

利用现有的恐龙文化资源，打造“恐龙王国公园”，建设全国一流，具有世界水平的兼有自然风景区、科学游乐园双重属性的以恐龙为主题的旅游景点和恐龙文化创意产业基地，使之成为中国乃至亚洲旅游地。让恐龙王国公园成为井盐城市文化品牌中的一道亮丽风景。

上述文化旅游的打造，可以由政府宏观指导，但是得用企业行为，让企业根据市场自由自主运作。

在“十二五”期间，自贡市由于对科技和文化作为新一轮经济社会发展的两大核心驱动力认识不足，文化发展尤其是文化产业发展的思路不够明确，决心也不够坚决；没有认识到“井盐文化”作为自贡城市文化建设的品牌，可以拉动自贡城市的经济，提升自贡城市的形象，推动自贡城市的发展，缺少顶层设计和路径安排，优势文化资源的价值没有得到充分释放，因而导致了自贡不仅在全省，而且在川南地区的地位下降，经济下滑，名气下落的尴尬局面。

“十三五”时期是我国全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴中国梦的关键时期，是自贡市贯彻落实“四个全面”，深入实施“三大发展战略”、奋力推进“两个跨越”的重要时期，自贡处于“一带一路”和“长江经济带”的交汇点，既有被誉为大三绝的“盐”“龙”“灯”三张金名片，又有被称为小三绝的“龚扇”“扎染”“剪纸”等独具自贡特色的文化资源，同时还拥有“辛亥首义”、吴玉章、江姐等红色文化资源，作为“诗书之乡”的自贡，还拥有刘光第、赵曦、李宗吾等名人文化资源……可以说，自贡无论是物质文化资源还是制度文化资源、精神文化资源，都具有其独特性和不可替代性。深厚丰富的地域文化资源是井盐城市文化品牌建设的沃土。

自贡城市文化品牌建设是自贡城市文化建设的关键。“十三五”期间，自贡井盐城市文化品牌的建设可以说面临难得的机遇和条件，又面临着艰巨的任务和挑战，自贡应“背靠传统，面向世界”，直面现实、因地制宜，抓住彩灯文化和恐龙文化做文章。扶植公益性文化事业，发展文化产业，鼓励文化创新，营造有利于出精品、出人才、出效益的环境。应客观冷静理性地认清当前文化发展的新形势，把握新的发展阶段的特征，通过改革创新，使自贡城市文化建设取得全面进步，文化发展环境更加优化，文化创造力显著提高，文化软实力显著增强，有利于文化科学发展的体制机制逐步健全，建立起与全面小康社会相适应的文化发展新格局，文化对产业的贡献率明显提升、文化开放程度明显提高、精品文化产品不断涌现，文化事业整体水平和文化产业综合实力走在全省前列，在公共文化服务体系、文化产业支撑体系、文化理论创新体系建设上实现跨越，成为在全省具有重要影响力的文化建设示范区域，实现“文化自贡”的愿景。

总之，自贡城市文化底蕴深厚，这是打造城市文化品牌的宝贵资源。课题组将继续深入挖掘盐、龙、灯、食的相关历史文化内涵，积极推动物质、制度、精神文化资源的融合，延续自贡城市文脉，彰显自贡城市文化特色。立足自贡地方文化特色，注重把深厚的历史文化底蕴融合于城市建设中，使自贡城市一街一巷、一楼一宇、一园一林彰显文化特色，散发文化气息。让井盐文化这一优秀的城市文化品牌焕发青春，在自贡城市文化建设中发挥巨大作用。