广告实施过程对于广告的效果至关重要，纺织品服装公司可以自行设计广告，也可以请广告公司代为设计广告。目前随着纺织服装业国际化进程的加快，越来越多的公司开始寻求大的广告公司代为设计。

广告公司根据其规模和类型的不同有很大区别，有些公司专注于创意型广告的设计，即所谓的“热店”（Hot shops）。而有些公司关注的则是广告背后的问题，比如购买何种广告媒介，在报纸、杂志以及其他类型的广告媒体上购买相应的广告位的花费等。

广告活动的运作包含了一系列的步骤，虽然不同的公司在实际操作中采取的步骤不尽相同，但是普通广告一般包含八个关键步骤。

（1）识别目标受众（Identify the target audience）。

（2）确定广告目标（Define objectives）。

（3）确定广告主题（Decide campaign issues）。

（4）预算分配（Allocate budget）。

（5）媒体计划（Media planning）。

（6）广告设计（Creation of campaign）。

（7）广告实施（Implementation）。(www.daowen.com)

（8）控制（Control）。

小案例13-1　奢侈品牌路易威登（LV）的广告策略

在时尚界，提起奢侈品牌LV，可谓是人尽皆知。和众多大牌一样，LV有着源远流长的历史，而且LV的每一代后继者都不断地为品牌增加新的内涵。至今，已有六代LV家族的后代为其工作过。在广告策略方面，LV更是有自己独到的见解。

（1）口口相传。曾经有报纸杂志报道说泰坦尼克号沉没海底数年后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮箱，竟然没有渗进半滴海水。这个报道通过人们的口中和报刊杂志予以传播开来，足以让人们了解路易威登的品质质量及其价值。

（2）纸质广告。路易威登选择的是一些专门的媒体，比如高档杂志、高档俱乐部的会刊或者是高级会所的会刊上刊登其产品广告，而这些杂志会刊都是奢侈品牌的选择目标。

（3）终端视觉广告。奢侈品终端的视觉传达通过店堂的内外装修、商品陈列、商品的包装、店员着装、橱窗等多种载体来实现。当你逛街路过路易威登的专卖店或旗舰店时，总是能够看到它那华丽而又时尚，精致而又大气的橱窗。就算很多人消费不起，但也过了一把“眼瘾”。

（4）明星效应。在2013年年底，全国最大电商网站公布了2013年“娱乐经济排行榜”影响力榜单，公布范冰冰一人就带动了该网站近5亿元成交额，2013年路易威登任命范冰冰成为路易威登中国区形象大使并且成为最经典的Alma系列的手袋的代言人。

（资料来源：LV市场营销的策略分析http：//www.docin.com/p-1834460091.html）