广告目标是指企业进行广告活动所要达到的目的。确定广告目标是为整个广告活动定性的一个环节。可供企业选择的广告目标可分为以下三类。

（一）以提供信息为目的的开拓性广告

企业通过广告活动向目标沟通对象提供某种信息。比如告诉目标市场有一种新产品即将上市行销，介绍该产品的用途或使用方法等，这种广告的目的在于建立基本需求，使市场了解并需要某类产品。开拓性广告主要用于新产品的导入期，比如雅戈尔的HP整理棉免熨衬衫、VP免熨处理工艺以及DP免熨衬衫在上市之初，皆是通过广告向世人展示其衬衫的特点，给人耳目一新的感觉。

（二）以诱导购买为目的的诱导性广告

企业通过广告活动建立本企业的品牌偏好，改变顾客对本企业产品的态度，鼓励顾客放弃竞争者品牌转而购买本企业品牌，劝说顾客接受推销访问，诱导顾客立即购买。这种以劝说、诱导、说服为目标的广告，叫作诱导性广告（或说服性广告）。(www.daowen.com)

诱导性广告一般在产品进入成长期和成熟前期使用，主要宣传本企业产品的特点和优势以及与竞争对手产品的不同点，激发顾客对产品产生兴趣，增进选择性需求，树立品牌偏好，争取潜在顾客。

（三）以提醒顾客使用为目的的提示性广告

企业通过广告活动提醒消费者在不远的将来（或近期内）将用得着某产品，如秋季提醒人们不久将要穿御寒衣服，夏季来临之前的丝袜广告等，并提醒消费者可到何处购买该产品。以提醒、提示为目标的广告，叫作提示广告。这种广告的目的在于使消费者在某种产品生命周期的成熟期甚至衰退期仍能想起这种产品，强化产品在顾客心目中的形象。目的是提醒顾客记住该产品，形成购买习惯和品牌忠诚。