广告的传统媒体有六大类：电视、广播、报纸、杂志、户外广告和直邮。近年来，随着互联网的快速发展，互联网已经成为一种广告新媒介。每种媒介各有其特点，在时间性、灵活性、视觉效果、传播面、成本等方面也相差甚远，各有千秋。了解不同媒体的优点和局限性，对正确地选择广告媒体十分重要。表13-2是传统广告媒体的优点与局限性比较。

表13-2　传统广告媒体的优点与局限性比较

1.电视（Television）由于电视广告一次可达的范围很广，因此，电视是广告业的首选媒体。在20世纪60年代，英美国家的内衣系列，尤其是胸衣和内裤主要靠电视广告进行宣传推介。不过电视广告的成本较高，在欧洲，一段30秒钟的广告费用在300000～750000欧元。中国中央电视台黄金时段的广告收费是每15秒为94800～252000元。

2.广播（Radio）广播广告可以追溯到1922年的美国，广播广告最大的优点是其灵活性很高，可以随时更改。由于纺织品和服装要求强烈的视觉效果，因此广播并不是一个有效的广告媒介。

3.报纸（Newspaper）对于地方性广告来说，报纸是最好的媒介，可以获得最快的反应速度。现在有许多报纸同时提供在线报纸以供更多的消费者阅读，这对消费者的视觉冲击也是很有成效的。

4.杂志（Magazine）对于纺织品服装来说，出版物成为越来越流行的广告媒介，贸易出版物经常包含一定数量的商业广告，专业的服装杂志如“Vogue”“瑞丽”“昕薇”等总是能够针对其目标市场的需求。现在的服装广告商的思维更为活跃，他们甚至会在非服装服饰出版物上刊登广告以针对其目标顾客。例如，乔治·阿玛尼在经济学家（The Economist）杂志上的广告触及到了25～50岁的目标消费人群。

5.户外广告（Outdoor advertising）对纺织品服装产品来说，户外广告牌和海报也逐渐成为流行的广告媒体，它是一种性价比很高的增强品牌意识的广告策略，而且还可以创造很高的公众影响力。(www.daowen.com)

6.直邮（Direct mail）直邮能够精确地帮助潜在顾客找到相关产品。Next和麦考林就非常有效地使用了这一广告媒介。在英美国家，由于水电气以及银行账单仍以信件的方式投递，人们对信件依然有较高的关注度。但在今天的中国，随着网络媒体的发展，人们对传统信件的关注度越来越低，大部分直邮信件都被当作垃圾一样丢掉了。

7.广告新媒体——互联网（Internet）互联网的使用使得营销者能够以一种新奇的、刺激的方式到达其目标客户。近些年来，互联网广告的发展速度很快，成为全球增长最快的广告媒介。

互联网广告主要有以下几个方面的优势：第一，它能够到达目标市场的细枝末节；第二，由于网站可以跟踪广告被点击的次数，广告主可以据此测度顾客对广告信息的反应；第三，网络广告可以是交互式的，即消费者可以亲身参与到广告活动。

除以上广告媒体外，由于买家在整个市场营销过程中的主导作用，B2B类型的广告在纺织品服装营销中扮演了一个非常重要的角色，尤其是在服装领域。B2B类型的广告包括国家或国际范围的展销会以及生产商为零售商提供的销售支持等。

表13-3是2013年英国主要服装零售商各类广告媒体消费比例，由该表可以看出，杂志所占的比例最高，有两家公司Miu Miu Fashions和House of Fraser Plc杂志广告甚至占到100%。第二选择较多的是电视广告，奢侈品牌Hugo Boss Fashions中有99%的广告选择了杂志。

表13-3　英国主要服装零售商各类广告媒体消费比例（2013年）