广告是广告主以促进销售为目的，通过特定的媒体，支付费用的大众传播行为。广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在以下方面。

（1）广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。

（2）做广告需要付费。

（3）广告进行的传播活动带有说服性。

（4）广告有目的、有计划，是连续的。(www.daowen.com)

（5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有益处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

广告是纺织品服装公司进行促销活动的视觉传播部分，这是一种非人员的沟通方式，可见范围远远大于其目标顾客，比如城市公交车上的车体广告，其目标受众的范围相当广泛。

广告对消费者决策的作用非常重要。因为它能塑造消费者的产品或品牌意识、树立品牌形象、为消费决策提供信息并影响消费者的购后行为。当消费者购买纺织品服装时，他们购买的是一种形象，好的形象会促进消费者的购买，而差的形象会阻碍消费者的购买决策。

尽管广告是一种非常重要的促销工具，但是中国的服装制造商并未充分利用广告的功效，在广告方面的支出一直低于欧美日等发达国家。不过，随着消费的扩大，企业的广告宣传力度也在不断地加大，尤其是知名品牌服装，加大了广告在其品牌建设中的重要性。比如“七匹狼”产品的诉求对象是奋斗中的男性，它把奋斗中的男性所经历的那份沧桑，那种独具魅力的成熟，透过产品广告尽情地宣泄出来。