品牌提供者策略是指企业选择使用谁的品牌的策略，具体包括使用制造商品牌、使用中间商品牌、制造商自有品牌和中间商品牌混合使用、制造商自有品牌和其他制造商品牌混合使用四种策略。

（一）使用制造商品牌策略

制造商为自己的产品选择适当的品牌，在销售过程中独立使用。就全球的发展趋势来看，大部分制造商更愿意使用自有品牌。一方面，产品差异体现着制造商的实力不同，有实力的制造商更愿意以自有品牌的方式体现自身的力量；另一方面，好的品牌本身是企业的一种资源，越来越多的制造商更愿意在经营过程中积累自身在这一方面的资源。

（二）使用中间商品牌策略

对制造商而言，采用中间商品牌策略主要有三种情形：一是，制造商在一个不了解本企业产品的新市场推销产品；二是，制造商的影响力远不及中间商；三是，制造商品牌的价值小，设计、制作、广告宣传、注册等费用高。使用中间商的品牌的优点在于可以借助中间商的品牌优势大批出货；缺点在于容易造成自身同消费者联系的阻隔，不利于确立自身的形象。通常来说，实力弱、知名度不高的制造商，常常选择使用中间商品牌。

对于中间商而言，在出售商品时使用自己的品牌，因制造商减少宣传费用，可获得较为便宜的进货价格；可以树立信誉，扩大销售；可以不受货源限制，加强对制造商的产品价格控制。因此，中间商使用自有品牌具有提升企业知名度、提高同制造商讨价还价的能力、扩大产品盈利空间等优点；缺点是需要加大投入树立品牌相关的费用开支，并承担因顾客拒绝接受而殃及全部商品的风险。(www.daowen.com)

（三）制造商自有品牌和中间商品牌混合使用策略

制造商在商品销售过程中不仅使用自有品牌，而且使用中间商的品牌。其包括三种情形：一是，在出售的商品上同时标记制造商的品牌和中间商的品牌，兼收两种品牌单独使用的优点，增加信誉，促进产品销售，在产品进入国际市场过程中，制造商常常使用该策略；二是，制造商在出售部分产品上使用自有品牌，而另外一些出售给中间商的产品，由中间商使用其自己的品牌进行销售，在生产能力过剩的情况下，制造商常常借此扩大销售；三是，制造商先让中间商以其自己的品牌销售产品，等到产品打开销路有了一定的市场地位后，再改用制造商品牌，企业在进入新市场的情况下，有时会选择采取这一策略。

（四）制造商自有品牌和其他制造商品牌混合使用策略

制造商在出售的部分产品使用自己的品牌，而另外一部分商品使用同行其他制造商的品牌进行销售。一些企业为了扩大市场销售规模，不仅借助自己的渠道销售自有品牌产品，而且为其他企业加工产品。另外，一些同类产品企业建立联盟关系，统一使用知名企业的品牌。对知名企业而言，可以获得一定的使用权出让收益，并扩大市场影响力；对联盟的其他企业而言，可以扩大销售。