品牌化策略是指企业在生产经营活动过程中选择使用或者不使用品牌的策略。在企业品牌化策略的基本类型中，存在着一个从单一品牌策略到多品牌策略的连续变化区间。通过品牌延伸实行品牌集中和通过多品牌扩展实行品牌分散，日益成为当今企业品牌化策略的两大发展趋势。

（一）无品牌策略

无品牌策略是指企业在经营活动过程中不使用任何品牌。在市场经济的早期，许多产品并没有明确的品牌名称及相应的图案等。随着市场竞争的日益加剧，越来越多的企业在经营中使用品牌。尽管如此，仍然有一些企业出售的产品并不使用品牌。这些商品可以称为无品牌商品。企业不使用品牌主要有两个原因：一是，使用品牌并不能为企业带来任何的额外收入；二是，使用品牌需要付出的成本费用开支太大，入不敷出。具体来说，无品牌策略多用在以下五种情形：未经加工的原料产品；难以形成特色的产品；生产简单、价格低廉的小商品；消费者习惯上不予考虑品牌差异的商品；临时性或一次性生产和销售的产品。(www.daowen.com)

（二）有品牌策略

有品牌策略是指企业为其产品使用品牌，并相应地给出品牌名称、品牌标志，以及向政府部门进行注册登记等活动。当前，大部分企业都选择有品牌策略。一些以前选择无品牌策略的企业也开始从无品牌转向有品牌，如一些传统上不使用品牌的食用油生产厂、建筑材料供应商等，也开始纷纷树立自己的品牌。